[광고전략]광고의 정의와 역사 그리고 선정적 광고의 효과 및 규제

목차

Ⅰ. 서문

Ⅱ. 광고
ⅰ. 광고의 정의
ⅱ. 광고의 역사
ⅲ. 선정적 광고의 역사
ⅳ. 광고의 전략화
ⅴ. 선정적 광고가 이슈화 되고 있는 현황

Ⅲ. 선정성이 어필하는 이유

Ⅳ. 사례

Ⅴ. 선정적 광고의 효과

Ⅵ. 규제

Ⅶ. 결론

본문내용

지도가 높은 제품, 모델을 선정적으로 광고할 경우 이 둘의 시너지 효과를 노리는 경우가 있다. 또한 모두가 단순히 ‘벗기기’만 하는 풍조 속에서 차별성있는 선정성을 추구하여 주목을 받으려는 경우도 있다.
◈ 사례 분석 < 올림푸스 >
올림푸스는 신세대 스타 전지현이란 빅모델을 앞세운 섹시 마케팅으로 크게 성공했습니다. 지난 3월 선보인 올림푸스 광고는 방송도 되기 전에 선정성논란으로 한국광고자율심의 기구로부터 수정한 후 방송하라는 조건부 방송가 판정을 받기도 했는데요. 전지현의 광고가 나간 후 사업초기 3-4%에 불과하던 올림푸스의 디지털카메라 시장점유율은 지난 해말 25%를 넘어서며 디지털카메라 시장점유율 1위로 올라섰습니다.
⇒ 위에서 선정적인 코드가 제품광고에 있어서 별다른 효과가 없다는 것이 드러났음에도 불구하고 올림푸스는 어떻게 이러한 급격한 매출 신장을 이뤄낼 수 있었을까? 위에서 말했듯이 선정적인 광고는 강렬한 이미지로 제품 이미지를 가려 소비자가 광고와 제품을 매치시키기 힘들게 한다. 하지만 올림푸스의 경우, 전지현과 5년간의 전속 계약을 맺어 옴으로써 ‘올림푸스 - 전지현’이라는 인식이 사람들의 머릿속에 자리잡고 있었다. 이 상황에서 선정성이라는 강렬한 코드를 이용함으로써 사람들에게 전지현의 도발적인 이미지를 각인시켰으며 사람들은 이러한 전지현의 모습에서 자연스럽게 올림푸스를 떠올리게 되었다.
올림푸스의 사례는 선정적 이미지를 제품과 잘 매치시켜 광고의 효과를 극대화시킨 성공적인 사례라고 볼 수 있다. 이렇듯 선정적 코드를 어떻게 제품과 매치시키느냐가 선정적 광고의 성공유무를 결정짓는다고 할 수 있다.
Ⅵ. 규제
우리나라의 선정적 광고에 대한 규제와 그 규제에 대한 성균인의 생각을 알아보자.
* 광고자율심의기구가 제정한 선정성광고의 심의 기준
이 심의기준은 광고 자율심의규정 제10조(선정성 광고)의 규정과 관련된 모든 광고에 적용된다.
1. 광고는 사회통념상 용납될 수 없는 저속하고 선정적인 표현을 하여서는 아니 된다.
가. 남녀 모델의 무분별한 신체노출이나 성 관련 묘사를 하는 광고
나. 성행위 장면을 구체적 또는 암시적으로 묘사하는 광고
2. 사회통념상 일반적인 가치기준인 미풍양속, 윤리도덕, 사회질서에 위배되는 선정적인 광고를 하여서는 아니 된다.
가. 강제 추행, 강간 등 성범죄 장면을 묘사하거나 이를 희화화하는 광고
나. 수간혼음, 근친상간, 동성애, 가학피학성 음란증 등 변태적인 성행위를 묘사하는 광고
다. 상품 등을 성과 관련하여 선정적 또는 저속하게 묘사한 광고
※ 현 규제에 대한 성균인의 생각
⇒ 설문조사의 결과 현행 규제에 대하여 대부분의 사람들이 적당하다고 응답하였다. 여기서 흥미로운 점은 여성의 경우 강화시켜야 된다는 의견이 남성에 비해 현격히 높게 나타났다는 점이다. 이 것은 현재 광고들이 남성보다는 여성을 대상화 시키고 성을 둘러싼 재현에서 여성은 항상 성적 호기심을 자극하는 도구적 대상으로 이용된다는 것을 의미하며 이에 따른 여성들의 거부감의 결과로 볼 수 있다.
Ⅶ. 결론
이상으로 살펴본 바로는, 선정적인 광고는 그 수위가 어느 정도냐에 따라 그 효과가 결정되는 것이 아니라 광고자체가 홍보하는 제품을 얼마나 회상시킬 수 있는가가 광고의 성망을 좌우한다고 해도 과언이 아니다. 여기서 우리가 강조하고자 하는 것은 선정적인 광고 자체의 옳고 그름을 따지는 것이 아니라 선정적인 광고에만 집착하는 세태를 비판하는 시각을 가져야 한다는 것이다. 현재 광고 산업에서는 무조건 벗기려고만 하는 무분별한 선정성이 만연해 있다. 바로 이러한 무차별 선정성 때문에 사회가 바라보는 선정성에 대한 시각이 부정적일 수밖에 없다. 이러한 세태는 문제가 있는 것이 당연하다. 따라서 광고주들은 선정성을 이용해 소비자의 이목만을 끄는 것에 그치지 말고 광고의 본래 목적인 상품의 홍보에 초점을 맞추고 보다 차별화된 아이디어로 그 효과를 극대화시키는 데에 초점을 맞추어야 할 것이다.
Ⅷ. 참고문헌
- 강준만, 『 미디어와 쾌락 』, 인물과사상사, 2003
- 주형일, 『 영상매체와 사회 』, 한울, 2004
- 박용수, 『 매스커뮤니케이션과 사회 』, 강원대학교출판부, 2004
- 이태영, 『 언어와 대중매체 』, 신아출판사, 2000
- 권상희, 『 미디어임팩트 』, 청문각, 2004
- 정기현, “광고의 성적표현에 관한 연구”, 『 한국방송광고공사 』, 2001.3.10.
Ⅸ. 첨부 (설문지)
1. 성별 : ( 남 , 여 )
2. 연령 ( 10대, 20대, 30대, 40대 이상 )
3. 선정적인 광고를 본 적이 있습니까? ( Yes , No )
4. 본적이 있다면 기억에 남는 광고는 어떤 것입니까?
5. 다음 광고 중 어떤 것이 더 인상적입니까? ( A , B )
A. B.
6. A를 보았을 때 어떠한 느낌을 받았습니까? ( )
① 매우 불쾌하다 ②불쾌하다 ③ 그저 그렇다 ④ 좋다 ⑤ 매우 좋다
7. B를 보았을 때 어떠한 느낌을 받았습니까? ( )
① 매우 불쾌하다 ②불쾌하다 ③ 그저 그렇다 ④ 좋다 ⑤ 매우 좋다
8. 광고가 A와 같이 선정적으로 흘러가는 세태에 대해 어떻게 생각하십니까?
① 바람직하지 않다(10번으로) ② 그저 그렇다 ③ 바람직하다(9번으로)
9. 바람직하다면 왜 그렇게 생각하십니까?
① 광고의 한 수단일 뿐이다 ② 눈이 즐겁다 ③ 사회적 양상일 뿐이다
④ 기타 ( )
10. 바람직하지 않다면 왜 그렇게 생각하십니까?
① 미성년의 정서를 해친다 ② 사회적 분위기를 흐린다 ③ 대중매체의 질을 떨어뜨린다
④ 기타 ( )
11. 선정적인 광고를 본 후, 광고만 떠오르고 제품이 떠오르지 않는 경우가 있는가?
① 없다 ② 가끔 있다 ③ 자주 있다 ④ 항상 그렇다
12. 현재 우리가 접하는 광고들이 필요 이상으로 선정적이라고 생각하는가? ( Yes , No)
13. 그렇다면 선정성에 대한 규제가 더 강화되어야 한다고 생각하는가?
① 강화되어야한다 ② 지금상태가 적당하다 ③ 오히려 약화시켜야 한다
14. 13번에서 그렇게 생각하는 이유는 무엇입니까?
15. 대중매체가 흘러갈 올바른 방향에 대해서 자신의 생각은 어떻습니까?

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