이마트 경영전략(A+레포트)

소개글

이마트 경영전략(A+레포트)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

기업개요

국내 유통시장과 대형할인점 현황

이마트의 성장전략 / 성공요인

월마트의 성장전략

비용우위의 창출/유지 전략

경쟁자의 위협과 이마트의 과제

본문내용

▪ 할인점의 고속 성장
- 최근 5년간 연평균 30%이상 성장
- 2003년 총 매출액 20조원으로 사상 처음 백화점 매출액 19조원을 초과 예상
- 2002년 9월 현재 전국의 매장 면적 3천㎡이상 할인점은 모두 230여개
- 2005년 점포수 400여개, 전체 매출액 25조원으로 포화상태 예측
▪ 현재 국내업체인 이마트와 마그넷(롯데마트), 외국계인 까르푸와 월마트, 합작사인 홈플러스 등 5개 대형 업체들이 주도
▪ 할인점의 고속성장 원인
- 유통단계를 축소시킨 최저가격 정책
- 소비자들의 욕구를 반영한 생활편의 서비스
- IMF이후 실속형 소비패턴 정착
- 치열한 경쟁속에서 가격과 품질 면에서 상승효과
- 할인점의 질적 향상
▪ 할인점 선호 이유(p333)
- 주로 거리와 교통 등 입지적인 접근성과 고객편의 서비스


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키워드

이마트,   신세계,   마케팅