[마케팅조사] 이동통신시장 분석 및 향후전망 (A+리포트)

소개글

[마케팅조사] 이동통신시장 분석 및 향후전망 (A+리포트)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 시장동향

2 전망
1. 정부 및 사업자간 역학관계
가. 정부
나. SKT
다. 후발사업자들
2. 실적전망

본문내용

와의 재판매 매출 자체도 매력적이지만, 이미 오래전에 기존의 유선통신사업 매출이 정체상태에 진입한 상황에서 휴대인터넷사업의 성공을 위해 유/무선 가입자 기반의 확대가 절실하다. 실제로, 2005년 1분기에도 KT 재판매 가입자수는 크게 늘면서 2005년 3월말 기준 약 247만명에 달하고 있다. KT의 경우 정부의 강한 제재만 없다면, 공격적인 재판매 가입자 확보 전략을 취할 것이고, 이 경우 이동통신 전체가 다소 혼탁화할 가능성도 배제할 수 없다.
2. 실적전망
전체 가입자 증가율은 2003년 전년말 대비 6.0%, 2004년 5.7% 증가하였으나, 2005년에는 약 2.5% 수준에서 그칠 것으로 전망된다. 이는 이미 국내시장의 가입자가 포화상태에 이르렀으며, MNP도입과 공격적인 마케팅을 통해 남아있던 여력을 2004년도에 대부분 소진하였기 때문이다.
총통화매출(가입비, 기본요금, 음성통화매출의 합)은 전년대비 1% 내외의 감소가 예상된다. 이는 음성서비스의 MOU의 성장이 한계에 이르렀으며, 하반기에 요금인하가 있을 확률이 매우 높기 때문이다. 2005년 부가서비스 및 무선인터넷 매출은 전년대비 20.9% 성장한 3.7조원에 달하여 향후 이동통신매출의 성장을 견인할 것으로 보인다. 한편, 접속수익은 접속료의 꾸준한 인하로 인해 전년과 거의 비슷한 수준을 보일 것으로 전망된다. 이에 따라 2005년 이동통신 전체 매출액은 전년대비 약 4.1% 증가한 17.3조원에 그칠 것으로 전망된다.
이동통신사업의 비용과 나아가 수익성을 결정하는 가장 핵심적인 요인은 마케팅비용의 규모이다. 앞서 언급하였듯이 전반적인 분위기는 2004년에 비해 진정되고 있어, 2005년 마케팅비용은 전년대비 약 6.6% 감소한 3조원 가량의 규모로 전망된다. KT의 가입자 확보전략, SKT의 위성DMB 가입자 확보전략 등에 따라 시장과열 가능성은 남아 있다.
그리고, CAPEX 지출이 전년대비 소폭 감소할 것으로 보여 감가상각비는 전년대비 1.6% 감소하고, 접속비용은 0.8% 증가, 전용회선료 약 3.8% 증가에 그칠 것으로 보인다. 따라서, 전체 영업비용은 약 13.6조원으로 전년대비 0.3% 증가할 전망이다.
이에 따라 2005년도 영업이익률은 전년대비 3% 상승한 21.3%, EBITDA마진률은 39.3%에 달하여 수익성은 소폭 개선될 것으로 판단된다. 만일, 시장 경쟁이 큰 폭으로 완화되어 마케팅비용 지출이 약 2.5조원 정도 수준으로 하락한다면, 영업이익률은 24.2%로 크게 개선될 수도 있을 것으로 보인다.
[표 2] 이동통신 실적 전망
(단위:억원)
출처 : 삼성경제연구소
사업자들의 시장점유율 변동은 크지 않을 것으로 보인다. 대략 2005년말 기준 SKT 51.5%, KTF 32.4%, LGT 16.1% 정도로 전망된다. 다만, 위성DMB, 휴대인터넷, 그리고 최근 이슈가 되고 있는 HSDPA 등 차세대 통신서비스의 도입이 점차 가시화되는 상황에서 이 부분의 포지션이 약한 LGT의 경우 시간이 흐를수록 시장경쟁력 열위가 불가피할 것으로 보인다.

키워드

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