디지털 컨버전스 와 광고매체전략에 대해서 조사하기

본문내용

통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC)
소비자가 접하는 시점과 장소에 가장 적합한 메시지의 전달을 목표
열린 틈새(Apertures)를 발견 - 매체 기획자 역량이 필수
2) 매체대행사의 등장과 광고 대행 거래 구조
광고주의 니즈 증대, 광고매체 부서의 역할, 업무가 증가
숙련된 관련 인력이 부족
매체 전문 광고대행사의 낮은 수수료 업무에 비해
수익구조가 취약
대부분의 거대 커뮤니케이션 그룹이
종합광고회사들로부터 매체 기획 부서만 따로 분리/통합
하나의 거대 매체전문대행사를 만드는 것이 주류
3)디지털 매체의 광고에 대한 인식
광고주가 아직까지는 고객정보를 데이터베이스화하고 이를 구매로 연결시키기 위한 커뮤니케이션 활동을 체계적으로 수행하고 있진 않지만 이에 대한 필요성은 강한 것으로 정리할 수 있다.
특히 고객과의 상호작용을 증진 시킬 수 있는
광고 매체에 대한 욕구가 크게 나타났다.
4장.디지털 컨버전스 와 광고매체전략
1. 연구 배경 및 목적
디지털 컨버젼스 시대를 맞이하여 광고업계의 변화
광고인들의 인식과 발생하는 쟁점들
디지털 광고매체에 대한 이해를 높이고 향후 활성화 방안 모색
2. 디지털 컨버전스에 따른 광고방식의 변화
1)마케팅 커뮤니케이션 패러다임 및 광고 매체기획
광고매체가 다양, 수용자의 상호작용을 특징
새로운 패러다임 필요
(김성식, 2004)광고 매체 업무는 전략적 기획과 통합, 기획 단계에서 부터 고려
(이명훈,1997) IMC 관점과 관련 마케팅 변화에 의해 사용하는 매체 종류증가
(김봉현,2000)사이버 매체의 이용이 증가
(정해동과 박기철,2001)마케팅 기획과 매체 기획이 통합 실행
마케팅 목표,기획 등에선 공통된 의견
(이경렬,2002,2003)새로운 마케팅 환경에서는 다양한 매체를 활용하여 메시지를 언제,어떤 방식으로 전달하여야 타겟의 반응률을 높일 수 있을 것인가에 대한 관심이 높음
다른 관점
방송광고 판매방식
복수의 미디어 랩 전환
앞으로 매체대행사의 역할 증가
광고매체 업무는
통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC)전략을
아우르는 전략적 기획(strategic planning)과 매체기획
서비스를 제공할 수 있는 방향으로 전환되어야 됨
한국방송광고공사 독점판매
매체대행사의 등장과 함께
통합 마케팅커뮤니케이션 패러다임 적용을 위한
기업의 노력은 광고거래 구조를 갈수록 복잡
3)광고 요금 책정 방식
데이터 양의 정도나 쌍방향의 서로 다른 유형을 반영한
새로운 광고요금 책정 필요
쌍방향 TV 서비스,모바일,DMB 등 새로운 디지털매체 등장
목표집단에 맞는 맞춤광고와 고객과의 상호작용 활성화
기존의 대중매체에서 수행했던 광고요금산출방식과의 차별화 지

키워드

디지털 컨버젼스,   광고매체전략,   활성화 방안 모색