벤처 기업을 위한 마케팅 전략

소개글

벤처 기업을 위한 마케팅 전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 벤처 마케팅지식

2. 브랜드 근시

3. 벤처기업의 마케팅전략

4. 소비자인식 점유율

5. 첨단기술 기반 벤처들을 위한 마케팅
① 발명과 시장가치의 결합
② 생태계적인 사고의 도입
③ 경쟁에서 협력으로: 공동체 패러다임의 확립
④ 무빙카메라적인 접근
⑤ 저항극복과 사회네트워크를 이용한 마케팅
⑥ 글로벌 마케팅 조사에 대한 이해
⑦ 마케팅에서 on-line과 off-line의 결합
⑧ chasm현상의 극복
⑨ 시장지향성으로 조직문화의 변화

본문내용

조사에는 정성적 분야와 정량적 분야가 있는데 설문지를 작성하여 많은 사람들에게 배포하여 객관적으로 분석도 해야 하지만, 델파이 기법과 같은 정성적 예측기법이 도움이 된다.
⑦마케팅에서 on-line과 off-line의 결합
on-line 마케팅이란 인터넷마케팅이라고도 하는데 인터넷을 기반으로 하는 사이버공간을 통해 수행되는 모든 마케팅 활동을 말하며 off-line 마케팅은 인터넷마케팅이 아닌 전통적 마케팅을 말한다. 또한 on-line 마케팅에선 매체 그자체가 시장인 반면에 off-line 마케팅에서는 매체 그자체가 메시지에 불과하다.on-line과 off-line을 결합시키는 마케팅 전략을 구사하는 전략과 조직 구조를 빠르게 구축하여야 한다.
⑧chasm현상의 극복
첨단기술 시장에서 소비자들은 동질적이지 않다. 첨단기술 분야에 밝은 소비자들은 거의 없다. 초기시장에서 성공하지 못하면 시장 확산이 가능하지 않기 때문에 벤처기업이 확산시키고자 하는 기술과 상품의 초기시장에 대한 깊은 이해를 가지는 것이 중요하다. 또한 초기에 첨단기술이 장착된 상품을 구입하는 소비자들의 호의적인 반응이 나타 났다고 하여도 단절될 수 있다는 것을 이해하고 chasm을 극복하려는 노력이 필요하다.
⑨시장지향성으로 조직문화의 변화
시장중심으로 조직을 변화시켜야 한다. 아무리 첨단기술을 가지고 있을지라도 소비자들이 알지 못하면 무용지물일 뿐이다. 기술 개발자의 마음과 소비자들의 마음이 연결되도록 하여 시장을 창출하고 계속 유지하는 기법을 익혀야한다. 이러한 것을 익혀갈 때, 기업내부의 구성원들이 창출하는 문화도 변화하게 된다.

키워드

벤처,   마케팅,   전략