[경영학] e-book시장과 바로북닷컴의 마케팅 전략

소개글

[경영학] e-book시장과 바로북닷컴의 마케팅 전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 들어가며

2. e-book시장의 선두주자 바로북닷컴
1) 바로북닷컴은?
2) 바로북닷컴의 성장과 전망
3) e-book 시장의 현황

3. 바로북닷컴의 분석
1) SWOT분석
2) 마이클 포터의 5-Force 모델 분석
3) 바로북닷컴의 e-book 수익모델

4. e-book 시장의 활성화와 바로북닷컴의 개선방안
1) 저작권 문제
2) 표준화
3) 컨텐츠의 양과 질적인 면에서의 보강
4) 단말기를 비롯한 e-book 사용 인터페이스
5) 적극적인 마케팅

※참고문헌 및 인터넷 자료

본문내용

른 출판사의 e-book을 볼때마다 다른 소프트웨어를 설치해야 하는 등의 이용자들이 겪는 불편과 출판사의 투자 낭비를 낳고 있다. 이에 대하여 한국기술표준원 최금호 전자정보표준과장은 국내기업의 자유로운 포럼을 통하여 e-book언어와 동영상에 대하여 표준안을 만들 것을 제안하고 있다. 현재 e-book시장은 바로북닷컴과 와이즈북토피아의 양대 체제를 이루고 있다. 선두주자인 바로북닷컴이 와이즈북토피아와 다른 소규모 관련 업체들과 공동으로 e-book과 관련 있는 하드웨어와 소프트웨어에 대한 표준안을 결정하여야 하겠다. 이는 바로북닷컴뿐 아니라 다른 업체들까지도 서로 이익을 얻을 수 있는 전략이라 하겠다.
3) 컨텐츠의 양과 질적인 면에서의 보강
앞에서 살펴보았듯이 현재 구축된 e-book의 대다수가 무협지와 만화 등 오락류의 서적이 대다수이다. e-book의 특성상 오락 분야의 서적이 많다고 할 수 있겠으나, 앞으로 장기적인 관점에서 살펴본다면 이는 짧은 시간의 기업 성장에는 도움이 되겠지만, B2B시장산업이나 이용자 층의 확장에는 불리한 조건이다. 앞으로 엄청난 규모의 시장으로 성장하게 될 e-book시장에서 바로북닷컴이 가지게 될 최대 무기는 무엇보다 보유하고 e-book 컨텐츠의 양이 될 것이다. 현재 최다 종수를 보유하고 있는 것에 안주하지 말고, 지속적인 컨텐츠의 양적인 개발에도 많은 투자를 아끼지 말아야 할 것이다. 현재 많은 부분을 차지하고 있는 오락분야 뿐 아니라 학술, 사회과학, 컴퓨터기술 분야에 대한 확충을 꾀하여야 할 것이다. 질적인 면에서의 e-book의 성장은 현재 오락분야에 집중되어 있는 이용자 층을 보다 넓게 확충하고, B2B시장에서 디지털도서관의 장서를 구축하는 시점에서도 유리한 점을 가지고 수익을 증대시킬 수 있을 것이다.
4) 단말기를 비롯한 e-book 사용 인터페이스
아직까지 단말기에서 책을 읽는 것이 해상도를 비롯한 다른 제반 여건에서 종이책을 읽는 것보다 불편하고 많은 단점을 지니고 있다. 이는 e-book의 시장 확대에 악조건임에 분명하다. e-book 시장에서 바로북닷컴이 컨텐츠 부분의 확충과 아울러 실시하여야 할 부분이 단말기의 해상도 문제이다.
종이와 CRT 스크린 상에서 읽기 차이를 비교하여 보면 다음과 같다.
ⅰ 속도 - 스크린 상에서 읽는 속도가 종이책에 비하여 20-30% 더 느 리다.
ⅱ 정확도 - 스크린 상 오자 찾기 과업은 정확도는 같다.
시각적, 정신적 부담이 종이책에 비하여 큰 편이다.
ⅲ 피로도 - 스크린이 눈에 피로한 구체적인 증거는 없지만,
지속적 책읽기는 종이책에 비하여 힘들다
ⅳ 화면의 밀도 - 높은 밀도의 텍스트는 글을 읽는데 장애를 유발하는 데, PDA나 CRT의 화면 밀도가 오히려 더 높아 장애가 있다.
(종이: 50%, 화면: 80%)
⇒화면상의 문자 밀도는 인쇄매체 보다 낮은 25-50% 수준이 되어야
읽기에 용이한 화면 구성가능
⇒ 전반적인 선호도 : 종이책이 더 선호되고 있다.
e-book의 설계 접근방법은 사용자가 무엇(what), 왜(why), 어떻게(how) 인쇄매체를 이용하는가에 따라 기존 인쇄 매체를 분류해 보는 것이 한 방법이 될 것이다. 이러한 관점에서 새로운 해상도가 높고 화면의 이용자의 눈에 피로를 주지 않는 단말기의 개발은 e-book의 새로운 수요를 창출하게 될 것이라고 보인다.
5) 적극적인 마케팅
최근 들어 e-book에 대한 관심이 증가하고 이용자수도 큰 폭은 아니지만 증가하고 있는 추세이다. 하지만 e-book을 이용하는 이용자 층은 한정되어 있다. 한번 이용을 해본 사람들 위주로 현재 고객층은 형성되어 있으며, 컨텐츠의 대부분이 무협지나 오락분야의 책들이기에 이들 이용자 층의 성격은 단순 흥미위주의 사용자들로 구성되어있다. 그렇기 때문에 새로운 고객층의 형성이 힘들다. 현재 B2C시장에서 바로북닷컴은 시장점유율과 컨텐츠 양에서 우세한 입장이다. 하지만 e-book B2C 시장의 규모는 예상한 것보다 작은 것이 현실이다. 이는 대중에 대한 e-book의 인지도가 낮은 데서 야기된다고 볼 수 있다. 인터넷을 많이 사용하는 네티즌을 상대로 보다 적극적인 마케팅을 실시하여 《e-book=바로북닷컴》이라는 인식을 심도록 해야 할 것이다. B2B시장에서 현재 바로북닷컴은 공공도서관과 대학도서관을 대상으로 하여 디지털도서관 구축 사업을 벌이고 있다. 와이즈북토피아가 공공도서관 및 대학도서관을 포함하여 초중고 학교도서관에 디지털 도서관을 함께 확충하고 있는 것과 비교하여 볼 때, 앞으로 디지털도서관 구축 사업 점유율에서 뒤떨어질 가능성을 내포하고 있다. 바로북닷컴은 디지털 도서관과 자료실 구축에 대한 경험과 기술력을 바탕으로 하여 학교도서관에 대한 기술적 지원을 강구하여야 하겠다. 학교도서관과 대학도서관, 공공도서관 그리고 국가 디지털 자료실 구축 계획에도 보다 적극적인 참가와 홍보를 통하여 시장 점유율 증가와 아울러 수익 증대를 꾀하여야 할 것이다.
※참고문헌 및 인터넷 자료
부대신문(http://www/pnu-in.com
전자신문(http://www.etimesi.com
동아일보(http://www.dongailbo.com
한겨례신문(http://www.hani.com
조선일보(http://www.chosun.com
중앙일보(http://www.joins.com
KINDS(http://www.kinds.or.kr
바로북닷컴 홈페이지 참조(http://www.barobook.com
성대훈, 『국내 전자책 서비스업체의 현황과 발전방안에 관한 연구』,중앙대신문방송대학원 석사논문, 2001. 6.
매일경제 편, 『경제 신어사전 2001』, 매일경제신문사, 2001.
박지희(정보통신부 정보사회연구실 연구원), 『e-Book의 현황과 전망』, 정보통신정책
제13권 1호
출판문화 2000년 4월호
이정춘, “e-book의 시장전망과 인쇄산업”, KIPES2000 21세기인쇄문화산업경영전략세미나
성대훈,『국내 e-book 업계의 현황과 수익모델에 관한 연구』, 연구논문, 2001.
백원근,『e-book 현황과 전망』, e-commerce, 2001, 3월

키워드

이북,   책,   바로북,   닷컴,   마케팅,   e-book,   ebook,   전자도서