색채 브랜딩-베스킨라빈스와 하겐다즈

소개글

색채 브랜딩-베스킨라빈스와 하겐다즈에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서론
- 두 브랜드의 선정 이유

2. 본론
- 브랜드 소개
*베스킨라빈스
1. 소개
2. 역사
3.기본정신
4. 목표(컨셉)
5. 브랜드전략
* 하겐다즈
1. 소개
2. 역사
3. 기본정신
4. 목표(컨셉)
5. 브랜드전략

3. 컬러마케팅
* 베스킨라빈스 (메인컬러; 블루&핑크)
①. 블루
②. 핑크
* 하겐다즈 (메인컬러; 골드&버건디)
①. 골드
②. 버건디

4.. 결론

본문내용

급 아이스크림 시장은 전년보다 40% 정도 늘어난 약 1천 6백억원 정도로 추산된다.
이렇듯 경쟁이 치열한 세계에서 소비자들에게 보다 선택 받으려면 효과적인 마케팅이 필요하다는 얘기다. 또한 같은 종류의 제품이라도 브랜드의 이미지나 컨셉에 따라 마케팅이 달라지기 때문에 자신브랜드의 컨셉과 목표에 맞추어 마케팅을 하는것이 중요하다.
이중 특히 컬러 마케팅의 경우 가장 간단하게 눈에 들어오면서도 소비자에게 오래 각인이 되어야 하기 때문에 어쩌면 가장 중요할 수도 있다. 소비자로 하여금, 디테일한 디자인 보다는 그 컬러를 떠올렸을때 제품과 바로 맞닿게 인식할 수 있게 만들어야 하기 때문이다.
여기 우리가 설명한 베스킨라빈스와 하겐다즈는 그런 의미에서 진정한 프리미엄급 아이스크림 브랜드라고 말할수 있다.
블루와 핑크의 컬러를 통해 생동감 있고, 밝은 브랜드 이미지를 내세운 베스킨라빈스는 아이스크림 속에서 즐거움을 찾게 하려는 의도를 고스란히 드러내었다. 특히 여러 가지 독특한 맛과 다양한 제품의 종류를 표현하기에도 부족함 없는 컬러 마케팅 기법이다.
또, 하겐다즈의 경우 골드와 버건디 컬러를 사용하여, 고급화 마케팅에 충실한 케이스 이다. 특히 아이스크림을 아이들의 전유물로 생각하던 사람들의 인식을 크게 바꾸어 놓아 어른들도 고급스럽게 즐길수 있는 ‘아이스크림도 음식이다.’ 라는 모티브를 주었다.
이렇듯, 생활속에서 컬러는 매우 중요하다는 것을 알았다. 사람들이 시각에 민감하면서도, 복잡하고 피로한 것을 싫어하는 특성을 컬러 마케팅은 제대로 간파하고 있는 듯하다.
브랜드의 성공과 지속을 위해서는 컨셉에 맞는 효과적인 마케팅이 필요하며, 이를 위해서는 특히 컬러를 이용한 각인의 중요성을 인식하는 과제였다.
참고사이트 (+image)
http://blog.naver.com/sjysjysj?Redirect=Log&logNo=140029613918
http://blog.naver.com/onefopeace?Redirect=Log&logNo=20029179849
http://cafe.naver.com/changupdoctor.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=2527
http://kin.naver.com/open100/db_detail.php?d1id=4&dir_id=408&eid=/WX8QgA/J1lfDGELLGXarPvmJo5giEeF
http://kin.naver.com/db/detail.php?d1id=8&dir_id=80608&eid=bpihSmAUQNkvgZ9mf+e4Kl5kNGQSfPWC&qb=x9GxuSDHz7DVtNnB7iC4xcDl
http://www.baskinrobbins.co.kr/home/main.html
http://blog.naver.com/longmanpd?Redirect=Log&logNo=120032591675
http://imagesearch.naver.com/search.naver?where=idetail&query=%C4%AB%C6%E431&a=nwi&r=5&u=http%3A%2F%2Fnews.naver.com%2Fnews%2Fread.php%3Fmode%3DLSD%26office_id%3D147%26article_id%3D0000012459%26section_id%3D101%26menu_id%3D101
http://club.cyworld.nate.com/club/main/club_main.asp?club_id=51971030#
http://kin.naver.com/knowhow/entry.php?d1id=4&dir_id=4&eid=55ayQtqW5ZgvadX99lGDN2PciGab8wEk

키워드

색채,   브랜딩,   하겐다즈,   아이스크림,   베스킨라빈스,   브랜드,   마케팅