[마케팅전략] e브랜드 구축 전략

소개글

[마케팅전략] e브랜드 구축 전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 왜 e브랜드인가?
1. 브랜드의 정의
2. e브랜드의 역할

Ⅱ. e브랜드의 특성과 구성요소
1. e브랜드란 무엇인가?
2. e브랜드는 무엇으로 구성되어 있는가?

Ⅲ. e브랜드 구축 전략

1. e브랜드 아이덴티티 전략 - 도메인, 컨텐츠, 디자인
2. e브랜드 커뮤니케이션 전략 - PR, 광고, 프로모션

Ⅳ. Case Study
-다음,
-옥션,
-AOL

본문내용

Ⅰ. 왜 e브랜드인가?1. 브랜드의 정의흔히 알고 있는 브랜드의 사전적 의미는 ‘상표, 제품의 이름, 품질, 품종 그리고 소유주 등을 표시하는 소인(消印), 각인(刻印) 등’이다. 그러나 학문적인 정의로서 브랜드는 ‘특정 판매자 혹은 판매집단의 제품 및 서비스를 다른 경쟁자의 것과 구별해서 표기할 수 있도록 하기 위해 사용하는 단어, 문자, 한 무리의 단어 및 문자, 디자인 혹은 이들의 결합체’이다. 결국 브랜드는 ‘네임(name), 색채(color), 징글(jingle), 심벌(symbol) 그리고 슬로건(slogan) 등과 같은 언어적•비언어적 요소를 모두 포함하는 포괄적 개념으로 경쟁자들과 구별시켜 줄뿐만 아니라 제품의 고유성을 나타내며 제품의 차별화를 통해 지속적 경쟁우위를 획득할 수 있게 하는 전략의 한 부분’이라고 할 수 있다. 따라서 브랜드는 단순한 제품명이 아니라 시각 또는 청각에 소구될 수 있는 모든 요소들에 의해 형성된다. 이와 같은 의미를 지니는 브랜드는 인터넷이라는 도구와 만나면서 그 필요성이 재기되고 있다. 인터넷이라는 도구가 무차별적인 선택의 폭을 사용자에게 제시하는 특성을 지녔음에도 불구하고 오히려 브랜드라는 특화된 선택을 필요로 하는 이유는 무엇인가? 그것은 소비성향의 변화가 인터넷의 편리함과 결합했기 때문이다. 기존에는 소비라는 단어가 필요에 의한 제품의 구입이라는 의미로 사용되었던 반면 이제 소비는 기호를 표현하는 의미로 변화하고 있다. ‘기업은 제품을 팔고, 소비자는 브랜드를 산다’ 는 말이 있다. 이것은 브랜드 가치의 중요성을 말하는 것과 동시에 소비자의 소비성향이 브랜드에 의해서 결정될 수 있다는 의미이다. 이것은 음료를 마시려는 사람이 항상 ‘코카콜라’를 찾는 것과 마찬가지 이고, 햄버거를 먹으려면 항상 ‘버거킹’을 찾는 심리와 동일하다. 인터넷에는 수많은 사이트가 존재함에도 불구하고 물건을 사기 위해서는 인터파크iterpark.com)에 들른다거나, 메일 또는 동아리 활동을 위해서는 다음(www.daum.net)을 먼저 찾는 것, 경매를 하기 위해서는 옥션(www.auction.co.kr)을 찾는 것이 모두 같은 심리작용에서 비롯된다. 해당 행위를 하는 데 최적의 사이트라는 믿음이 이와 같은 행동을 낳도록 유도한 것이다. 물론 해당 행위를 하는데 더 좋은 사이트가 어디엔가 있을 지도 모른다. 하지만 대부분의 소비자가 위와 같이 행동에 동의할 가능성이 크다.

키워드

e브랜딩,   브랜드구축전략,   브랜드자산,   e브랜드 아이덴티티 전략,   e브랜드 커뮤니케이션 전략