브랜드 이미지를 향상시키기 위한 마케팅 전략 - 삼성의 마케팅 전략 분석

소개글

브랜드 이미지를 향상시키기 위한 마케팅 전략 - 삼성의 마케팅 전략 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서론 - 브랜드 이미지를 향상시키기 위한 조건

2. 글로벌 마케팅 전략의 종류
1) 매복마케팅
2) 버즈마케팅
3) 감성마케팅
4) 체험마케팅

3. 삼성을 토대로한 마케팅 전략
1) 삼성의 기업가치
2) 현재까지 삼성의 글로벌 마케팅 전략
3) 삼성의 스포츠 마케팅의 사례
4) 삼성의 2006년 독일월드컵에서의 글로벌 전략방안

4. 결론

5. 참고 문헌

본문내용

연결될 것이다. 삼성은 현재 세계적인 명문구단이 첼시를 후원함으로써 글로벌한 이미지를 세계에 심어주고 있기도 하다.
4. 길거리 홍보
축구는 세계적으로 사람들이 가장 좋아하는
스포츠 이다. 때문에 많은 사람들은 월드컵을 할때
월드컵이 하는 나라로 많이 모인다. 이렇게 흔치
않은 기회에 자동차를 온통 삼성의 로고로 뒤덮은
차를 일부러 길거리에 많이 다니게 한다면 사람
들의 눈에 자주 띄게 될 것이고 이것은 곧, 삼성의
기업에 대한 홍보로 이어질 것이다.나중에 자신의
나라로 돌아가서 삼성의 상품을 접했을때 월드컵에서 본 것을 기억할 것이고 그때 상품에 대한 신뢰도가 조금은 더 높아질 것이다.
5. 스포츠스타 후원
월드컵에 출전하는 스포츠스타에게 휴대폰이나 차를 후원해준 다. 사람들은 스타에게 집중하는 경향이 많으므로 이렇게 후원 을 해준다면 사람들은 그상품에 집중하게 될것이고 그것을 찾 아내서 한번 써보고 싶은 생각을 갖게 될 것이다. 기왕 살꺼면 이러한 상품을 사려는 생각을 갖게 될 것이다.
6. 무료 숙소 제공
월드컵 특별 이벤트로 외국인들을 대상으로 월드컵이 시작하기전에 제한된 숙소를 제공한다는 공고를 내고 지원자들중 선택을 하여서 그 사람들에게 숙소를 제공한다. 숙소안에는 삼성의 가전제품들을 이용하여서 꾸며놓고, 그것에 대한 사용방법등과 좋은점등을 자세히 써놓는다. 그리고 홈페이지에 역시 제공된 숙소의 시설에 대해서 홍보를 한다. 숙소를 사용했던 사람들은 그것에 대한 시설에 대한 느낌을 홈페이지에 등록한다. 인터넷은 많은 사람들이 이용하고 많이 보기 때문에 이는 많은 홍보효과가 될 것이다.
7. 특수상황을 이용한 광고의 집행
광고적인 측면에서 보면 화려하진 않지만 강렬하고 분명한 메시지를 담고, 광고 주체가 전면에 나서지 않으면서도 자연스레 기억될 수 있도록 한다. 2002년 월드컵당시 삼성카드 는 히딩크 광고로 대박을 터뜨렸다.
그러나 글로벌 환경에서 경쟁하기 위해선 보다 국제적
으로 인지도 있는 슈퍼스타를 이용해야 한다.
제4장 결론
브랜드 이미지를 향상시키기 위한 전략은 위에 언급한 매복마케팅, 버즈마케팅, 감성마케팅, 체험마케팅 등이 대표적이며 이 이외에도 수없이 많은 전략 방법들이 있다. 그만큼 사람들은 브랜드의 이미지를 세계화 시키기 위해서 많은 노력을 하고 있다. 마케팅에 투자를 더 함으로써 얻어지는 이익은 어마어마 하기 때문에 사람들은 더욱 마케팅에 힘을 쏟고 있다.
그중에서도 우리나라에서 최고의 기업인 삼성은 해외 시장에 진출하기 위해서 예전부터 노력해 왔고 현재는 기업의 이미지가 해외에서 알려지고 있는 상태이다. 이제 해외의 사람들은 삼성이라는 브랜드를 인식하고 그들의 선택의 범주안에 삼성은 들어가고 있는 것이다. 어느 나라에서는 삼성의 브랜드를 선호하기도 한다. 하지만 업계1위 뿐만이 아니라 세계적인 기업으로 우뚝서려면 소수의 나라가 아닌 다수의 나라에서 브랜드의 가치를 인정받아야 만 한다. 그러기 위해서는 브랜드를 알리기 위해서 노력을 하여야 할것인데, 여러분야 에서의 마케팅의 방법이 있겠지만 그중에서도 전세계 사람들이 가장 좋아하는 스포츠인 축구를 포함한 커다란 스포츠 경기에서 스포츠 마케팅을 이용한다면 여러 나라의 보다 많은 사람들에게 삼성의 브랜드 이미지를 각인시킬수 있을 것이다. 뿐만 아니라 이는 곧 매출과 연결이 될 것이다. 그렇기 때문에 더욱 체계적이고 전략적인 방법을 이용하여 글로벌한 마케팅 전략을 펼쳐야 할 것이다. 꾸준한 이러한 활동은 삼성을 글로벌한 기업으로 우뚝 설수 있게 만들어 줄 것이다.
이는 단지 삼성의 이야기만은 아니다. 우리나라에 있는 여러 대기업들 역시 해외시장에 활발하게 진출을 하고 있다. 하지만 역시 아직 발전의 단계에 있는 상태이기 때문에 여러 전략적인 방법을 이용하여서, 보다 창의적인 방법으로 접근하여 지속적으로 노력한다면 브랜드 이미지가 향상될 것이고, 브랜드의 가치가 상승하면서 한국이라는 나라에 대한 이미지 역시 동시에 상승하게 되는 효과를 낳을수가 있을 것이다. 때문에 우리나라의 여러 기업들은 노력하고 있고, 더욱 노력해야 할 것이다.
제 5 장 참고 문헌
1) 채서일(1997), 사회과학조사방법론 제2판, 서울: 학현사
2) 최덕철(1997), 서비스마케팅, 서울: 학문사
3) 문영숙(1990), “상품관여도와 Celebrity Endorser의 광고효과 연구”, 광고정보
4) 채서일, 손영석 (1992), “상표확장전략에 대한 소비자 정보탐색행동에 관한 연구”, 경영학연구 제26권, 제 1 호
5) “감성마케팅 : 오감을 디자인 한다.” -그린비 (1998)
6) “버즈 마케팅” -사람과 책 (2004)
7) “감성 마케팅, 잠든 시장을 깨운다” -정보공학연구소 (2003)
8) “감성 마케팅: 평생 고객을 얻는 홀마크 전략” -김앤김북스(2003)
-http://blog.naver.com/hongjig/140005029976
-http://blog.naver.com/hongjig.do?Redirect=Log&logNo=140010761157
-네이버 백과사전 http://100.naver.com/100.php?id=748662
-http://blog.naver.com/hongjig.do?Redirect=Log&logNo=140005029976
-http://blog.naver.com/hongjig.do?Redirect=Log&logNo=140005810299
-http://blog.naver.com/hokwangs.do?Redirect=Log&logNo=20004964096
-http://blog.naver.com/loka8210.do?Redirect=Log&logNo=80011310138
-한국경제 2002-07-10 15:47
-스포츠투데이 2002-07-07 11:18
-머니투데이 2002-06-19 09:27
-http://blog.naver.com/hokwangs.do?Redirect=Log&logNo=20005157415
-http://blog.naver.com/vicbright.do?Redirect=Log&logNo=4841991
-굿데이 2002-06-09 13:25

키워드

브랜드,   삼성,   이미지,   전략,   스포츠,   마케팅,   감성,   체험