미샤의 새로운 시장진출분석(헬스, 속옷, 다이어트음료-시장매력도, 경쟁우위, 적합성조사)

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미샤의 새로운 시장진출분석(헬스, 속옷, 다이어트음료-시장매력도, 경쟁우위, 적합성조사)에 대한 보고서 자료입니다.

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미샤의 헬스시장 진출

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진출모색시장 분석결과

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본문내용

미샤는 국내에서 유통체계의 혁신과 포장용기의 간소화를 통해 중저가 고품질 전략을 추구하여 이미 국내 화장품업계에서 기반을 충실히 다잡았다. 해외 시장에 활발하게 진출하고 있고 브랜드 인지도 및 고객 애호도 역시 높은 편이며 수익기반 역시 안정적이다. 하지만 미샤를 벤치마킹한 많은 다른 브랜드들이 저가 화장품시장에 진출하면서 업계에서 경쟁이 심화되었고, 미샤 고유의 차별성을 점차 잃어가는 추세이다. 그러므로 본문에서는 포화경쟁에 다다른 시장을 다각화한다는 목적 아래, 기존의 미샤의 주요 고객층의 니즈와 부합하며, 타 경쟁사에 비한 미샤의 고유성을 높여줄 수 있다고 고려되어진 시장으로 다이어트 음료시장, 헬스 용품시장, 속옷의류 시장을 선정하였고 분석하였다
1. 시장 매력도 측면
1)시장의 외형적 요인 분석
① 현재 시장 규모 및 시장 잠재력: 웰빙 시대를 맞아 남녀노소 누구나 건강에 관심을 가지고 외모지상주의라는 말이 나올 정도로 외모나 몸매를 중시하는 사회적 분위기 속에서 신체 건강이나 몸매를 위해 운동을 하는 일이 중요해 졌다. 러닝 머신의 대량 수요고객인 헬스 클럽이 수가 이미 많이 증가 하였지만 새로 들어서는 아파트 단지내의 주민을 위한 헬스 클럽이 형성되는 추세이며 선진국의 경우처럼 고소득층인 경우에 집안 내에 따로 개인 운동 공간을 조성하는 분위기로 시장 잠재력은 크다고 볼 수 있다.
② 상품수명수기: 성숙기에 이르렀다고 볼 수 있다.
③ 주기성 및 계절성: 주기성과 계절성에 영향 받지 않는다.
2)시장의 구조적 요인 분석
① 잠재적 진입자의 위험
-높은 투자 소요액: 제품개발이나 공장 설비를 마련하는데 엄청난 비용이 소요될 것으로 예상된다.
-원가차이: 러닝 머신 개발에는 상당한 연구 인력과 투자가 필요 전통적인 기업의 비축된 기술력 때문에 새롭게 진출한 기업은 초기에 높은 원가를 감수해야 한다.
-강력한 브랜드: 러닝 머신 시장은 일반소비자들에게 아직 브랜드 이미지를 심어주는 기업이 없음

키워드

미샤,   헬스,   속옷,   다이어트,   음료,   화장품,   시장매력도,   경쟁우위