이마트 분석

목차

1.국내 할인점시장 현황과 성장전략
1) 국내 유통시장 트렌드
2) 새로운 소비문화의 확산
3) 새로운 경쟁자 온라인
4) 시장점유율

2.이마트 현황
1) 이마트 소개
2) 경영정책
3) 이마트 물류시스템
4) 이마트 문제점
5) 고객만족도 조사
3.경쟁사 분석
1) 홈플러스
2) 롯데마트

4.이마트 마케팅 분석
1) SWOT분석
2) STP분석
3) 4P분석
4) 새로운 경영전략 모색

5.월마트 인수배경 (참고자료)

본문내용

마케팅 분석
- 경쟁자의 경쟁심화
- TV홈쇼핑과 인터넷 쇼핑의 약진
- 외국계 유통업체들의 신규 진출
- 경제 불황으로 인한 소비의 위축
- 해외시장 진출
- 주5일 근무제의 확산
- 계속된 경기침체로 인한
가격민감도 증가
- 제조업체의 할인점유통 비중 증가
- 서비스제공 등 비용발생 요소증가
국내 또는 해외 유통업체 대비
자금력의 열세
조직 확대에 따른 상황대처와
순발력 저하
- 최다 점포와 높은 인지도
- 공급업체들의 접촉 1순위 기업
- 축적된 운영노하우
- 한국형 할인점 모델 정착
- 입지조건이 유리한 곳에 위치
- 브랜드파워를 기반으로 PB를 형성
이마트 SWOT분석
강 점
위 협
기 회
약 점
이마트 마케팅 분석
이마트 STP분석
Segmentation
(시장세분화)
인구통계적 변수
지리적 변수
심리적 변수
제품관련 변수
Targeting
(표적시장 선정)
맞벌이 여성
개방적인
가족형태를
가진 고객
전업주부
Positioning (위상정립)
고가격
소품종
저가격
다품종
패션전문점
슈퍼마켓
전문양판점
백화점
쇼핑몰
GMS
하이퍼마켓
통신판매
할인점
MWC
이마트 4P
Product
1차 식품부문에 중점
PB 상품 생산에 주력,
Price
최저 가격 보상제
저가주의 - Every Day Low Price
마케팅 분석
Promotion
다점포화
신선식품 강화
Place
원 스톱 쇼핑 가능
점발주제(店發注制)와 상품회전
새로운 경영전략 모색
다양한 점포형태의 개발
세계로 진출하는 이마트
기타 고려사항
(TV홈쇼핑, 쇼핑 네트워크, 엔터테인먼트형 쇼핑몰
컨셉확장)
마케팅 분석
월마트 인수배경
신선식품의 중요성
매대가 높음
창고형 매장
점포수가 적어 브랜드 인지도 적음

키워드

이마트,   유통,   할인점,   홈플러스,   롯데마트,   마케팅