DMB사업의 경제적 사업성 현황과 전망과 다양한 분석 (2007년 ★★★★★ 추천 우수 레포트 선정)

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DMB사업의 경제적 사업성 현황과 전망과 다양한 분석 (2007년 ★★★★★ 추천 우수 레포트 선정)에 대한 보고서 자료입니다.

본문내용

DMB사업의 현황과 전망
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DMB란?
DMB란? | 개요
Digital Multimedia Broadcasting
방송법상 ‘이동멀티미디어방송’으로 정의
음성·영상 등 다양한 멀티미디어 신호를 디지털 방식으로 변조해, 고정 또는 휴대용·차량용 수신기에 제공하는 방송서비스
'손 안의 TV'
디지털 라디오용 기술인 DAB(Digital Audio Broadcasting)를 바탕으로 멀티미디어 방송 개념이 추가되어 동영상과 날씨·뉴스·위치 등 데이터 정보를 추가로 보낼 수 있는 서비스
고속이동 중에도 개인휴대단말기나 차량용 단말기를 통해 CD·DVD급의 고음질·고화질 방송을 즐길 수 있어 차세대 방송으로 주목 받고 있음
2006년 5월 현재 우리나라에서는 위성DMB와 지상파DMB가 서비스 중
DMB란? | 위성DMB
TU미디어가 2005년 1월 시험방송 후 2005년 5월부터 상용서비스 시작
다채널 유료서비스로 지상파DMB와 차별화가입비 20,000원 / 월 수신료 13,000원(PPV서비스 TUBOX는 별도의 사용료)
비디오 12개 채널, 오디오 26개 채널 제공(2006년 5월 현재, TU미디어 홈페이지)
2006년 5월 12일 현재 약 56만 가입자 확보
DMB란? | 위성DMB 네트워크 구성도
DMB란? | 지상파DMB
DMB란? | 지상파DMB 네트워크 구성도
지상파DMB 사업성 평가
지상파DMB 사업성 평가 | 사용자수 예측
지상파DMB 사용자수 예측
지상파DMB 사업성 평가 | 사용자수 현황
지상파DMB 단말기 판매량
지상파DMB 사업성 평가 | 사용자수 전망
지상파DMB 단말기 판매량 분석
2005년 12월 초 ~ 2006년 1월 말 : 192,100대
2006년 2월 초 ~ 2006년 3월 말 : 약 400,000대
지상파DMB 단말기 판매량 (2006년 1월 말 기준) 中
휴대폰 판매량 76,000대
KTF: 56,000대
LGT: 21,000대
SKT: 없음
SKT는 5월20일부터 지상파DMB폰 출시
지상파DMB 이용자수는 추정치에서 크게 벗어나지 않을 것으로 전망
지상파DMB 사업성 평가 | 광고수익 예측
지상파DMB 광고수익 추정자료
사업자 및 한국방송광고공사의 전망 (단위: 억 원)
출처: 아래 자료를 재구성
KOBACO, 「지상파DMB서비스 수요예측 및 광고시장전망 최종보고서」 (2004.12)
RAPA, 「2005 전파방송 신성장사업분석」 (2005.10)
지상파DMB 사업성 평가 | 광고수익 현황
월별 광고수입(전체 사업자)
2006년 3월: 1억 1,400만원
2006년 4월: 1억 7,200만원
한국방송광고공사가 대행하고 있는 15개 채널에 한정
나머지 채널은 PP채널들로 광고공사를 통하지 않고 자체적으로 광고영업
출처 : KOBACO 지상파DMB 담당 백주희씨 제공
광고수익이 예상치에 크게 못미침
지상파DMB 사업성 평가 | 광고요금체계
지상파DMB 사업성 평가 | 광고제도
지상파DMB 광고제도 현황
지상파DMB 사업성 평가 | 광고제도 문제점
지상파DMB 사업성 평가 | 광고제도 개선방안
지상파DMB 사업성 평가 | 광고제도 개선방안
데이터 방송 광고 규제의 완화
최초 화면의 방송광고 금지 조항 폐지
최초 화면은 광고주목률이 높기 때문에 광고주에게 유용한 광고 수단
1차 화면에서 동영상이나 음성 광고 금지, 방송광고 크기 제한한 규정 폐지
2차 화면 이후 동영상이나 음성을 포함한 광고의 시간 규제 완화
기타
적절한 광고 대행수수료의 보장
임대 채널의 광고영업 대행 정책 결정
단계적 광고 판매제도의 도입

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DMB사업의 현황과 전망, DMB, 디엠비

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