[마케팅] GS 건설 - 자이(Xi) 마케팅 분석

본문내용

2002년 9월 GS건설 자이가 탄생한 것은
2000년 이후 아파트 시장에 무려 100여개가 넘는 브랜드가 난립하는 치열한 경쟁상황이었다.
후발주자로서 막연한 고급감과는 차별되는
고유의 아이덴티티가 필요했고
이에 탄생한 브랜드가 자이이다. 자이는 eXtra Intelligent의 약자로서
'시대를 앞서가는 사람들이 선택하는 최첨단 아파트’를 의미한다.

키워드

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