경영사례분석 - 스타벅스

소개글

경영사례분석 - 스타벅스에 대한 보고서 자료입니다.

목차

개요

스타벅스 사명과 역사

스타벅스의 가치사슬

스타벅스의 성공비결

스타벅스 미국 시장의 현상황

한국시장에서의 스타벅스

스타벅스가 나아가야할 방향

본문내용

개요
Starbucks coffee goes where you go.
길을 걷다가, 책을 읽으며, 심지어 여러 나라를 여행하면서 쉬지 않고 접할 수 있는, 어쩌면 내가 가는 모든 곳의 모퉁이를 차지하게 될 지도 모르는 스타벅스. 여기서 우리는 ’스타벅스’가 우리가 가는 곳을 따라오는 것이 아니라, 우리가 ‘스타벅스’를 따라가고 있다는 것을 발견하게 된다. 자고 눈을 떠보면 하루에 4개 이상의 매장이 오픈되고, 한국에서만 2004년 9월 30일 ’명동 2호점’까지 모두 103개의 매장이 바쁘게 움직이는 ’스타벅스‘. 이틀에 한번 꼴로 신문 지상을 장식하는 ’월드스타‘인 스타벅스는, 커피 잔 안에 담긴 커피, 그리고 커피 잔 밖의 분위기와 환경으로 즐거운 경험을 하는 우리들로 하여금 끊임없이 지갑을 열게 하는 것이 아닐까? 여기서 우리는 commodity산업이었던 커피산업을 specialty 산업으로 바꾸면서 최근 20년간 가장 큰 성장률을 기록한 (82년 단 5개의 점포에서 2004년 7000 여 개의 점포) 스타벅스에 대해서 분석해 보고자 한다.

키워드

스타벅스,   관광,   경영,   전략,   SWOT,   사례,   프렌차이즈,   발전방향