한류상품의 수출 활성화 방안

목차

1.서론

2.본론
1.한류란 무엇인가?
2. 한류의 원인
1) 중국의 문화산업현황과 한류의 출현
①중국 문화 산업 현황
②최근 한국방송 프로그램 수출 상황
③한류를 이끄는 드라마
2 한류의 영향 및 효과
1) 문화 컨텐츠 수출 증가
2) 상품 수출 증가
3) 관광객 증가
4) 국가 이미지 개선 효과
3. 스왓분석
4. 판매촉진 전략
5. 한류의 활용전략
1) 문화 콘텐츠의 질적 수준 제고
2) 문화 콘텐츠의 해외 마케팅 강화
3) 수출품의 품질관리
4) 제작 인프라 확충 전략

결론

본문내용

마케팅방법 등의 정보를 공유하는 DB가 필요
이벤트 마케팅 활성화
- 기업의 홍보 이벤트를 공연 및 음반 정품 판매와 연계시키거나, 현지인들이 좋아하는 한국가수 공연을 스폰서함으로써 기업이미지 제고에 활용토록 연계
홍보예산이 적은 중소기업들은 한류스타의 CD, 브로마이드 등을 제공하는 것만으로도 제품판매에 효과를 보고 있는 것으로 응답함.
드라마 관련 관광 위주에서 한류와 한국 고유문화를 연계한 고부가가치 관광상품의 개발로 외국 관광객의 지속적인 유치기반을 마련하는 것이 필요함.
- 대장금의 수라상을 음식관광상품으로 개발하고 한의학과 관련된 의료관광상품도 개발하여 한류를 의료서비스로까지 확대
5. 한류에 대한 평가 및 활용전략
한류의 활용 전략
한류 현상을 문화적 우월감이나 상품 마케팅 기회로만 생각하기보다는 문화교류를 통해 상호이해를 넓히고 함께 성장하는 문화공동체 의식으로 업그레이드 시키는 정책이 필요
- 최근 갑작스러운 한류현상으로 인해 문화적 속국으로 전락하지 않을까 하는 우려가 각국에서의 반한류 정서로 변화되는 것은 경계해야 함.
- 각종 국제행사 개최, 한류국가 청소년과의 교류 확대 지원 등 민간 교류확대로 한류를 지속시킬 수 있는 기반 조성이 필요
1) 문화컨텐츠의 질적 수준 제고
향후 한국이 문화컨텐츠 강국으로 성장하기 위해서는 세계시장을 타겟으로 한 고품질의 콘텐츠를 개발하는 것이 필요
- 현재의 드라마는 내수용으로서 한국 시청자에 맞춰 제작후 방영결과 인기를 얻으면 상대국의 문화적 특성에 대한 고려 없이 수출이 이루어지고 있음.
- 사전 제작 단계부터 잠재적으로 모든 드라마 및 음반이 수출가능한 상품이라는 인식을 갖고 출발해야 함.
- 현지어 더빙을 염두에 두고 제작단계부터 음향과 효과(Music& Effect)를 분리해 제작한 작품들이 그동안 수출증대에 크게 기여
M&E 분리 제작방식의 회당 수출가는 2,349달러로 전체 평균 수출단가(1,959달러)를 상회
- 이러한 해외 수출용 드라마의 제작은 방송사 단독으로 추진하기에는 위험요소가 많기 때문에 대기업펀드, 투자기금, 정부 등이 협력하여 조직적으로 추진하여 나가야 할 것임.
- 또한 현지 자본과의 합작제작은 진출국 배급에도 효과적인 파트너를 확보할 수 있다는 점에서 흥행실패위험을 줄일 수 있음.
2) 문화콘텐츠의 해외 마케팅 강화
국가별 문화적 특성을 고려한 수출전략 수립
- 문화적 할인율이 낮은 애니메이션, 게임, 캐릭터는 미국 유럽등 세계시장을 겨냥하고 할인율이 높은 음악, 방송, 드라마는 아시아시장을 중점적으로 공략하는 전략이 바람직
* 문화컨텐츠의 특성상 특정지역의 정서에는 맞으나 다른 지역과는 맞지 않는 현상으로서 할인율이 낮을 수록 세계시장에서 공감대를 얻을 수 있는 가능성이 큼.
- 이슬람권에 돼지고기, 반소매 의상 등이 나오는 프로그램을 방영하는 것은 역효과
기존 드라마를 해당국가의 문화에 맞추어 대본 수정 및 삭제 등 편집 필요
광역 매체를 통한 수출확대
- TV, 라디오 등 현지 대중매체를 통한 한국 문화컨텐츠 수출을 지속적으로 확대해 나가면서 홍콩이나 대만을 통한 우회 수출 전략도 적극적으로 추진해 나가야함.
* 중국 및 동남아 신세대들에게 인기가 높으며, 신세대들이 세계의 음악을 접하는 주요한 통로가 되고 있는 홍콩 위성 방송(스타TV)을 적극 활용
한국드라마의 저변 확산을 위한 마케팅 전략 필요
- 수출마케팅의 사전단계로 콘텐츠의 저가제공 등 한국드라마 방송의 저변 확대를 위한 전략도 중요
3) 수출품의 품질관리
최근 중국, 대만에 유사한 내용과 분위기의 저급드라마, 영화가 한꺼번에 너무 많이 수출됨으로써 한국의 문화콘텐츠에 대한 현지인들의 관심이 급격히 줄어들고 있음.
따라서 해외 수출 영화, 드라마의 내용을 심사하고 추천하는 시스템을 도입하는 것이 필요
4) 제작 인프라 확충 지원
문화 컨텐츠 제작은 자율성이 보장되어야 하는 산업이므로 직접적인 지원보다는 간접적으로 제작설비 선진화, 인력양성 등 인프라 구축을 중심으로 지원하는 것이 바람직함.
마케팅 인력의 고급화 필요
- 현재 드라마 수출을 담당하는 인력들은 글로벌 비즈니스에 대한 전문성이 부족한 경우가 많아, 방송 아카데미의 방송전문가 과정과 무역아카데미의 마케팅과정의 커리큘럼을 교환수강케 하여 전문성을 제고할 필요가 있음.
방송아카데미 등 현행 교육기관은 제작 인력양성에 초점
마케팅 인력 양성은 문화컨텐츠진흥원에서 해외 우수인력 마케팅 전문가 과정(5개월)을 운영하기로 예정되어 있는 것이 전부임.

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한류상품,   한류,   수출활성화