[마케팅관리]휴대폰 sky의 마케팅사례조사

목차

sky의 마케팅 관리 사례
1. 주제선정배경

2. 상황분석

3. 마케팅전략의 실행 및 성과

4. 자사분석

5. 마케팅 믹스 전략

6. 마케팅 목표 및 STP전략

7. 결론

본문내용

키고 시장에서의 고급제품 즉, 명품이라 불리는 제품의 열풍을 기회로 하여 이른바 SO전략을 사용하고 있다.성숙기 단계에 들어서고 있는 휴대폰 시장에서의 경쟁은 치열하다. SKY는 휴대폰에 있어서 경쟁사와 차별되는, 별다른 강점을 가지기 힘들던 상황에서 새로운 시장을 만들어 내고 이를 소비자에게 각인시켰다. 이와 같은 일이 가능할 수 있었던 이유는 기존의 제품보다 기능과 품질을 강화시키고, 가격을 오히려 높게 책정함과 동시에 광고를 통해 고급스런 이미지를 형성함으로서 다른 휴대폰에 비해 스스로의 강점을 만들어 내었다는데 있다. 이는 앞에서도 설명했듯이 최근의 고급제품 사용의 시대 흐름을 기회로 하여, SK teletech은 기존의 2강 체제 즉, 삼성전자와 LG전자의 독무대였던 휴대폰 시장에 새로운 경쟁자로 떠오르게 되었다. 이에는 광고의 힘이 크게 작용했던 것으로 사료된다.
7. 결 론
스카이는 휴대폰 시장에 뒤늦게 진입하는 후발업체임에도 불구하고 모기업인 SK텔레콤의 높은 시장점유율과 다른 회사들과는 차별화된 독특한 기술(적외선 통신, 카메라폰, 뮤직폰등)과 디자인(슬라이드)을 개발하였고, 제품의 처음 생산, 판매 때부터 미래를 생각한 장기의 마케팅 전략을 선택하여 브랜드 가치를 최대화 할 수 있는 고급화 전략을 선택하여 성공을 거두었다. 스카이는 향후 시장에서 차별화된 마케팅과 기술력으로 계속 사랑받을 것으로 생각된다.이번 마케팅 레포트를 통해서 물건의 마케팅조사를 잘하여 시장에서 소비자의 욕구를 반영한 기술계발과 광고를 어떻게 조화하여 판매하느냐에 따라 시장에서의 승패가 갈라진다는 것을 알게되었다.

키워드

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