담양 대나무 축제를 통해 엿본 지역 활성화 방안

목차

Ⅰ. 농어촌 관광화의 당위성
1 .농어촌의 위기
2. 사회 문화적 변화

Ⅱ. 대나무 관련 사업을 추진하게 된 배경
1. 기획배경
2. 지역여건
1) 일반현황
2) 사회, 산업별 현황
3) 관광자원
3. 추진과정

Ⅲ. 사업 분석
1. 담양 대나무 축제의 정착화 과정
2. 구체적 사업 내용과 분석
1) 행사분야
2) 홍보 분야
3) 마케팅 분야
4) 관광객 실적 및 경제효과

Ⅳ. 성공요인 분석
1. 주민참여 프로그램 발굴로 자율적 참여분위기 확산
2. 대나무 해설사를 위한 전문 교육과정 창설
3. 특성화된 대나무 체험프로그램 강화
4. 죽녹원의 새로운 관광 명소화
5. 대나무 신산업의 21세기 고부가가치 산업으로 성장
6. 체계적인 홍보 및 마케팅

Ⅳ. 보안점 및 앞으로의 발전 방향
1. 축제 방문객 설문조사 주요결과
2. 타지역과의 연계

본문내용

제행사장) 자원봉사 : 172명
주요 관문 종합안내소 자원봉사 : 5개소 120명
축제행사장 종합안내소 자원봉사 : 4개소 100명
교통안내 자원봉사 786명
경찰서 144명, 남도대학 270명, 모범 운전자회 72명, 삼운회 교통봉사대 180명, 해병대 담양전우회 120명
환경정비 자원봉사 : 48명
기타 자원봉사 : 180명(제 6753부대, 여성단체협의회 등)
④ 타기관과의 연계
철도청과의 연계로 인한 KTX 관광
전남대학교와의 연계
- 담양군청과 전남대학교가 연계하여 다산 바이오사업단을 구축하여 지역 부존자원인 대
나무의 신산업화를 위해 생물자원 사업화 연구개발 협약을 체결
- 다산 바이오사업단은 담양의 생물산업 관련 정책개발과 발전전략 지원, 대나무 등 지역
생물산업화 연구 및 상품화 개발, 연관 기업의 현장 애로사항 해결 등의 업무를 주로 수행
4) 관광객 실적 및 경제효과
구 분
관광객(명)
외국인 중
단체
관광객 비율
전체 관광객 중
광주/전남
관광객 비율
계
(A=B+C)
내국인(B)
외국인(C)
대나무
축 제
900,000
896,500
3,500
0.39 %
65.7 %
광주
전남
수도권
경상도
기타
37.1
%
28.6
%
10
%
15
%
9.3
%
Ⅳ. 성공요인 분석
1. 주민참여 프로그램 발굴로 자율적 참여분위기 확산
① 읍면순회 교육을 통해 축제는 더 이상 소비가 아니라 지역 가꾸기의 하나라는 인식전환
으로 대나무 관련 웰빙 음식의 참여로 주민의 직접적인 소득과 연결함.
② 50년만의 줄다리기 재현(299개 마을 50m씩 새끼줄 제작), 대나무 소망 등 참여, 비가
오는 가운데서도 축제의 서막을 알리는 길놀이 행사에 12개읍면 5,000여명 참여, 자발
적인 자원 봉사활동 참여(1,500여명)
2. 대나무 해설사를 위한 전문 교육과정 창설
① 대나무 해설사의 지역사랑 및 고객감동 서비스 확산운동 전개 및 제3기 대나무 해설사
모집 교육실시(전남대 이정석 교수, 녹색연합대표 김창수씨 등 초빙)
② 해당 교육을 수료한 해설사들은 대나무 테마숲인 죽녹원과 한국대나무 박물관, 대나무
축제 등 주요 현장에 투입돼 관람객들의 대나무에 대한 이해를 돕는 등 수준 높은 축제
풍토 조성 및 대나무 관광의 활성화를 추진
3. 특성화된 대나무 체험프로그램 강화
① 대나무 신비 속으로
- 대통술 만들기, 대나무 뗏목타기, 대소쿠리 민물고기잡기, 대나무 활쏘기, 대나무 3종
경기, 솟대 만들기, 탈 만들기, 운수대통 동전 던지기, 대나무 팬더열차 운행 등
② 대나무 멋을 찾아
- 대나무 악기 두드려보기, 죽로차 만들기, 죽초액 비누 만들기, 죽초액 발맛사지 등
③ 웰빙을 선도하는 대나무 맛
- 댓잎국수, 수제비, 떡국, 떡볶이, 댓잎빵, 대통구이, 죽순회 등을 통하여“녹색웰빙의 맛 과 멋”이라는 시의 적절한 주제의 선택으로 전국 관광객들의 입맛을 당기는 한편, 주민들의 축제에 대한 인식을 전환하는 계기를 맞아 무엇보다도 주민들의 자발적인 참여가 더욱 활성화 되었으며, 대나무관련 웰빙 음식이 지역 소득 창출과 연계한 시발점이 되었음
④ 대나무 문화의 시간여행
- 줄다리기 재현, 길놀이, 죽물시장 재현, 대나무 종이 만들기, 가사문화 판화찍기, 우리가락 우리춤 따라하기 등
4. 죽녹원의 새로운 관광 명소화
① 죽녹원의 산책로 대폭확대 및 대나무 생태 분재전시관을 개관함으로서 다양한 볼거리와 함께 죽림욕을 즐길 수 있도록 조성함으로서 축제이후 5월에만 전국에서 40만명이 다녀가는 등 관광 명소화 됨.
② 또한 지난 6. 5 ~6. 6일 연휴기간 동안 5만 여명의 관광객이 방문하였으며, 앞으로 주 5일근무제에 대비한 다양한 상품개발 등 관광객 수용태세 확립을 위해 능동적으로 대처함
5. 대나무 신산업의 21세기 고부가가치 산업으로 성장
① 대나무 신산업(대잎차) 해외수출 계약 : 2005. 5. 16
계약업체 : 스위스 뱀브스랜드 AG사 (9억원 계약)
공급처 : 프랑스, 이탈리아, 영국, 오스트리아 등 9개국
② 상품개발 성공 : 대잎차 앰플, 음료 등 하반기 시판
③ 향후 10년내에는 3,000억원의 경제효과를 가져올 것으로 예상하며, 자연과 인간이 공존
하는 아름다운 생태도시 담양이 전국에서 가장 살기 좋은 지역이 될 것임.
6. 체계적인 홍보 및 마케팅
① 홍보분과위원장 이하 위원을 체계적으로 조직하여 TV, 라디오, 신문 등의 매스컴을 통한
홍보 이외에 KTX, 버스 등 교통 수단을 통한 적극적 홍보
② 축제 안내 정보 시스템 구축
안내 팜플렛 제작
축제 안내원 육성(대나무 해설사 등)
축제 홈페이지 개선 및 해당 군청과 관광기관과의 연계
○ 민간부문 외국 교류협력을 위하여 일본, 중국 민간단체와 교류협력을 시도하여 일본, 중국 죽세공예품을 비교 전시, 대나무 종이 만드는 기술 도입, 중국 죽순요리 전문가를 초청하여 다양한 음식을 개발하는 등 대나무축제가 세계 속의 축제로 발전할 수 있는 기틀을 마련하였음.
Ⅳ. 보안점 및 앞으로의 발전 방향
1. 축제 방문객 설문조사 주요결과 (담양군청 대나무 축제 사업단 자체 실시)
1) 방문동기 및 거주지
① 방문동기 : 축제목적 84.1%
② 거 주 지 : 광주 37.1%, 전남 28.6%, 수도권 10%, 경상도 15%, 기타 9.3%
2) 방문객 만족도 (7점 만점 기준)
① 자체평가 결과
지역문화의 이해도(5.21), 접근성(5.19), 행사다양성(5.15), 행사 재미(5.10), 연계관광(4.88), 기념품 종류 다양성(4.81)
② 전국평균 만족도(2004년 기준)
행사내용(재미, 다양, 체험, 문화)과 상품, 연계관광은 우위
접근성, 홍보, 안내, 음식, 시설 등은 미흡
3) 관광객 방문인원 분석
① 1일당 축제운영 시간별 구분
운영시간 : 13시간 30분(오전 10시~오후 11시반)
관광객 최대운집시간 :9시간(오전12시~저녁 9시)
② 축제기간 중 방문인원 : 903,044명
2. 타지역과의 연계
광주/전남 지역 방문객의 편중에서 벗어나 되어 있음을 보여준다. 타지역과의 연계를 통해 외부자본을 유치하여 최신의 개선된 숙박시설, 음식점 등을 조성하여야 할 것이다.

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