성공적인 지역발전을 위한 지역축제의 활성화방안

소개글

성공적인 지역발전을 위한 지역축제의 활성화방안에 대한 보고서 자료입니다.

목차

<목차＞
1. 서론

2. 지역축제의 의의 및 효과
(1) 축제의 개념
(2) 지역축제의 효과

3. 지역축제 현황 및 실태 분석
(1) 지역축제 현황
(2) 지역축제의 문제점

4. 지역축제의 활성화 방안
(1) 지역관광업계와의 효과적인 연계
(2) 개선된 홍보전략 수립
(3) 개최시기의 조절
(4) 지역주민들의 자발적 참여유도
(5) 독창적인 이벤트 개발
(6) 지역적 주제 설정
(7) 민간주도의 조직구조로 개편

본문내용

다. 구체적으로 언론매체의 후원을 얻어내는 작업, 화제를 만들 수 있는 보도자료 작성 및 시기적절한 발표 타이밍을 정하는 작업 등에 세심한 노력이 필요하다. 그리고 축제안내서와 포스터도 보다 면밀하게 제작되어야 한다. 특히 국내의 축제안내서의 경우 지역을 처음 방문하는 방문객들을 염두에 두어 제작되어야 할 것이다. 함평 나비축제가 성공을 거둘 수 있었던 가장 큰 요인으로 홍보광고전략의 성공이라고 평가된다. 함평군수가 방송사 PD출신이다 보니 어떻게 해야 보도거리방송거리가 되는지 맥을 바로 짚은 것이다.
(3) 개최시기의 조절
대부분 우리나라의 지방축제들은 봄가을에 집중되어 있다. 다시 말해 관광성수기에 집중되어 있는 것이다. 그러나 외국에서는 오히려 지역관광비수기에 대한 적극적인 해결책으로 침체기인 겨울에 축제를 개최하여 성공시킨 사례들이 나타나고 있다. 이러한 성공 사례로는 캐나다 퀘백의 ‘겨울 축제’를 들 수 있다.
따라서 기존에 행해지던 전체 축제들을 대상으로 개최시기를 전면적으로 재검토할 필요가 있다. 필요한 경우 지역사회의 합의 절차를 거쳐 새로운 축제개최시기를 설정하는 것이 바람직하다. 축제 개최시기는 우선 중복되거나 경합하는 것을 피해야 하고, 지역의 관광자원과 연계시키는 방안이 모색되어야 한다. 그리고 축제의 전통적민속적 의미를 부각시키는 방향으로 개최시기를 조정해야 한다. 한편 역사성을 고려할 필요가 없는 경우는 방문객들이 참가하기 쉽고 인원동원이 쉬운 시기를 선택해야 한다.
(4) 지역주민들의 자발적 참여유도
외국의 경우 성공적인 이벤트의 원동력을 살펴보면 이벤트 프로그램 외에도 자발적 참여가 중요하다는 것을 알 수 있다. 우리 나라 축제 및 문화이벤트를 통한 지역활성화가 제대로 이루어지지 못하는 것도 지역주민들의 자발적인 참여가 부족하거나, 관주도적 행사로 인원동원 관점에서 마지못해 참여하기 때문이다. 그것은 이벤트에서 ‘지역주민 참여’의 중요성이 무시되고 있거나, 지역주민 측면에서는 참여의 즐거움과 이벤트 상품을 통해 얻는 관광수익이나 지역경제 활성화 효과를 이해하지 못하기 때문이다. 외국의 경우 자발적 참여자의 순수한 봉사동기도 있겠지만 무엇인가 유무형적으로 장단기적인 혜택이 있기 때문에 참여하는 것이다. 그러므로 지역 주민들을 대상으로 이벤트의 중요성 및 효과를 교육, 설득시키는 프로그램을 실행함으로써 자발적 참여를 유도하게끔 해야 할 것이다.
자발적인 참여는 지역주민들에게만 한정되지 않는다. 어느 지역사회나 대도시로 떠난 그 지역민들의 향우회 등이 있다. 이들의 애향심과 공동체 의식이 강화될 수 있는 전략이 바로 축제 이벤트의 자발적 참여이다. 향우회의 향토축제에의 적극적 참여는 지역주민의 축제참여를 크게 고무할 것이고 축제 분위기의 형성에도 크게 기여할 것이다. 또한 지역주민들의 자발적 참여를 유도할 수 있는 이벤트 프로그램 구성도 중요하다.
그러나, 주민참여로 시작된 많은 축제들이 규모가 커지면서 관주도적 운영, 정교한 이벤트를 위한 특정기관의 참여로 점차 지역주민들이 축제로부터 멀어지게 된 경우도 있음을 기억해야한다.
(5) 독창적인 이벤트 개발
축제 방문객들에게 매력적인 이벤트를 제공하는데 가장 장애요인이 프로그램의 보편성이다. 매년 축제 프로그램 구성 및 내용에 전혀 변화가 없이 똑 같은 내용을 반복한다는 것은 축제 방문객들의 만족도를 낮추는 요인이다. 특히 우리나라의 경우 종래 축제에 대한 개념을 바르게 인식하지 못하여 전국 어디서나 거의 유사한 종목들을 서로 모방해 행사를 급조했다. 그것은 결국 축제이름은 다르나 각 지역문화제의 프로그램 내용들이 미녀아가씨 선발대회, 농악, 노래자랑, 체육대회 등 공통인자들을 포함한 대동소이한 프로그램 구성으로 귀결되었다. 이벤트 프로그램 구성은 해당 지역의 문화적 배경 및 지역적 특성을 깊이 고려한 것이어야 한다. 다시 말해서 지역의 전통문화와 현대의 지역문화가 잘 반영된 독창적인 프로그램이 각광을 받을 수 있고 지역활성화에도 도움이 된다. 프로그램의 보편성 문제는 축제 방문객의 기호변화를 간파하지 못하는 데에도 생길 수 있다. 시간이 지남에 따라 축제방문객들의 기호는 행사장에서 앉아 단순히 예술공연을 구경만 하는 수동적인 형태를 벗어나 이제는 좀 더 역동성이 느껴지는 프로그램을 원하고 있다. 따라서 축제의 형태도 직접 체험 할 수 있는 적극적 참여형태로 변하고 있다. 이천 도자기축제의 경우 방문객들이 직접 체험하고 참여할 수 있는 코너를 만들어 도자기를 단지 구경만하는 관전위주의 소극적 축제분위기를 전환시키고 있는 사례이다.
(6) 지역적 주제 설정
지역의 축제는 중심주제가 뚜렷해야 한다. 즉 방문객들에게 무엇을 호소할 것인가를 전제하고 축제의 모든 것이 이루어져야 한다. 지역의 문화와 지역주민들의 열망을 반영한, 지역 정체성을 갖고 있는 향토적인 것이 되어야 할 것이다. 지방화시대 개막과 함께 지역특성을 살릴 수 있는 축제가 요구되고 있다. 그런데 지역적 주제를 축제에 잘 반영시켜 홍보에도 큰 효과를 나타내기 위해서는 여러 가지 측면에서 고려해야 할 것이다. 우선 이벤트 자체의 명칭에서 반영되는 것이 가장 중요하다. 그리고 로고와 마스코트를 통해서, 이벤트 장소와 디자인을 통해서, 이벤트 활동과 이벤트의 매력물을 통해서, 음식과 음료를 통해서, 판매하는 기념품, 일관적인 광고형식과 스타일, 방문객들에게 이벤트의 특정혜택을 강조함으로써 축제의 주제반영에 효율을 높일 수 있다.
(7) 민간주도의 조직구조로 개편
우리 나라의 경우 지역축제의 대부분이 관주도적으로 이루어지고 있다. 그러나 최근 지역축제와 각종 지역이벤트의 중요성이 대두됨과 동시에 전문기술과 운영능력을 요하는 일이 되었다. 시민참여를 유도하기 위한 프로그램의 운영, 재원조달을 효과적으로 해내야 하는 경영마인드의 발휘, 복합적 산업연관효과를 극대화하기 위한 이벤트요소에 대한 분석이 필요하는 등 과거와 같은 관주도의 추진체계로는 역부족인 상황이다. 따라서 상시 이벤트를 준비하는 민간주도의 상설기구가 필요하다. 이러한 민간주도의 기구를 토대로 자연스럽게 축제에 대한 시민참여를 보장하게 되며 애착심을 고양시킬 수 있다.

키워드

지역축제,   이벤트,   축제,   지역주민