[마케팅] 롯데칠성의 마케팅 전략

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[마케팅] 롯데칠성의 마케팅 전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 기업 개요
2. 시장 분석
3. 제품 전략
4. 가격 전략
5. 유통 전략
6. 프로모션 전략

본문내용

[마케팅] 롯데칠성의 마케팅 전략

목차
1. 기업 개요
2. 시장 분석
3. 제품 전략
4. 가격 전략
5. 유통 전략
6. 프로모션 전략




[마케팅] 롯데칠성의 마케팅 전략

1. 기업 개요

롯데칠성음료는 1965년 설립된 대한민국 대표 음료 제조 기업으로, 롯데그룹 산하에서 운영되고 있다. 본사는 서울 송파구에 위치하며, 다양한 음료 제품을 생산해 국내 시장뿐만 아니라 해외 시장에서도 활발히 활동하고 있다. 롯데칠성은 맥콜, 사이다, 콜라, 생수, 주스, 커피, 차 등 다양한 카테고리의 음료를 포괄하며 국내 음료시장 1위의 점유율을 확보하고 있다. 2022년 기준, 전체 음료 시장에서 롯데칠성은 약 35% 이상의 시장 점유율을 차지하고 있으며, 매출은 약 4조 5000억 원에 이른다. 이는 경쟁사인 해태음료와 접전을 벌이며 시장 지위를 견고히 하고 있음을 보여준다. 특히, 자연주의 생수 브랜드인 아이시스는 2022년 기준 시장 점유율 1위를 차지했으며,

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