칠성사이다의 SWOT분석 및 광고전략분석

소개글

칠성사이다의 SWOT분석 및 광고전략분석에 대한 보고서 자료입니다.

본문내용

지만 사이다는 역시 칠성사이다로 그 인기를 재확인했다.
수많은 종류의 음료와 수입브랜드들이 각기 개성을 유지하면서 공존하는 90년대. 이 제 칠성사이다는 우리나라 청량음료의 대표로서 그 맑고 깨끗함 목소리를 지켜간다.
칠성사이다의 장수 비결은 제품의 질에 있다. 칠성사이다는 우수한 물처리 시설을 갖추고 순수하게 정제한 물에 레몬과 라임에서 추출한 천연향을 사용하여 향미의 극치를 이루고 있다. 칠성사이다는 청량함,해갈작용,상쾌함,시원함,싱싱한 맛,여름의 쾌활함,알코올이 없고 카페인이 없어 안전한 것,적당한 가격으로 어디서나 구할 수 있는 것 이외에도 누구도 모방할 수 없는 독특한 맛을 지니고 있다.
사이다는 시장규모 성장률이 점차적으로 낮아지고 있고 신규 음용자를 끌어들이는 것이 어려운 현실이다. 또한 탄산음료의 헤비유저층이 감소하고 있고 다양한 신제품이 등장함에 따라 상품선택 기회가 점점 줄고 있으며 이에 따라 상표 충성도가 저하되고 있다. 이러한 위기상황속에서도 칠성사이다는 60~70%의 market share를 꾸준히 유지하고 있다. EH한 그 동안 수많은 사이다가 생기고 사라졌음에도 불구하고 칠성사이다만은 꿋꿋하게 살아남았다. 철저한 품질관리로 입맛에 민감한 소비자들의 기호를 충족시키고 안정된 가격정책을 유지해온것,그리고 신유통업체에 대한 적극적인 시장공략,새로운 먹거리 출현시 사이다 제품과 연계한 홍보를 강화하는 것,그리고 '맑고 깨끗한 우리음료 사이다'라는 일관된 컨셉트로 전개하는 광고,이러한 마케팅 전략이 하나가 되어 칠성사이다는 50여년동안 한국 사이다의 자존심을 지키고 있는 것이다.

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