아침햇살 Brand Value 강화 전략

목차

Ⅰ. 우리는 어디에 있는가 ?
1. 전체 음료 시장 상황
2. 곡물 음료 시장 상황

Ⅱ. 우리는 어디로 가야 하는가 ?
1. 마케팅 목표
2. 광고 전략 분석
3. Case Study
4. 아침햇살의 과제

Ⅲ. 어떻게 그 곳에 갈 것인가 ?
1. Brand Value 구축을 위한 전제
2. Concept
3. Case Study
4. 포지셔닝
5. New categorization
6. 아침햇살 Campaign 전략
7. 캠페인 기대 반응

Ⅳ. Sales Promotion
1 ‘아침햇살’과 사랑의 편지 나누기
2 세계 속의 ‘아침햇살’
3 당신과 ‘아침햇살’을
4 ‘아침햇살’을 나누는 기쁨

본문내용

1.선발 주자로서의 브랜드 로열티 획득
2.광고 전략을 통한 친근한 이미지의 형성
전체 음료 시장과의 경쟁 구도로 전체 시장에서의 m/s 확대
아침햇살 광고전략
▶ 친근하고 재미있게 재품을 알려 소비자에게 친근한 이미지 형성
▶ 김국진, 강호동을 등장시켜 재미요소 부여
▶ 경쟁 음료 출시 대응 브랜드 인지도 강화
곡물 음료 출시 후 신제품에 대한 인지도를 확립하고,
시장 내에서의 경쟁사 대비 브랜드 파워를 높이기 위한 전략
파워 브랜드 ‘칠성사이다’의 꾸준한 시장 점유율
- 콜라에 대응하는 경쟁 제품으로 포지셔닝
- ‘무색소’라는 제품 특성을 이용하여 콜라와 차별화
- 다국적 브랜드에 대응하는 한국적 음료로서의 브랜드 파워
전통 음료시장의 하락
- 식혜, 수정과 등 전통음료 시장의 하락세
- 음료 시장의 특성상 신제품의 단발적 성공경향이 가장 큰 변수
마시고 난 후에 든든하다.
▶ 몸에 좋을 것 같아서
▶ 부담 없이 마실 수 있다.
(자극적이지 않아서 좋다.)
▶ 우리 것에 대한 선호
1997년 11월, ‘2년 후 최상의 CPU와 메인보드로 무상 업그레이드해 준다’는 마케팅 전략 사용
시판한 지 10일만에 5천대 한달만에 2만대라는 경이적인 판매기록
-전년동기 시장 점유율 33%성장하며 업계 2위로 진입
먹는 음료수로서의 브랜드 인지도 확립을 위해
분명하고 간결하게 한 가지만을 표현해야 한다
- 명쾌하고 재미있게

키워드

전체 음료 시장 상황,   곡물 음료 시장 상황,   광고 전략 분석,   포지셔닝,   Concept,   캠페인 기대 반응