비교광고 장점, 단점 및 마케팅 성공, 실패 사례

목차

비교광고의 정의
비교광고의 성공사례
비교광고의 실패사례
비교광고의 유형
설문 조사 목적
설문조사 결과
표시 · 광고법
비교광고가 나아가야 할 길

본문내용

비교광고 장점, 단점 및
마케팅 성공, 실패 사례




비교광고의 정의

“특정 상표를 다른 상표들과 1 개 이상의 상품속성을 직접 혹은 간접적으로 비교하여 자사제품의 경쟁적 우월성을 증명하려는 광고의 형태”

장점
소비자의 선택에 도움을 준다
품질에 대한 선의의 경쟁 유도
상품의 장점을 쉽고 명확하게 설명가능

단점
정도가 지나치면 타사에 대한 비방에 빠질 수 있다
불필요한 경쟁 가속




비교광고의 성공사례

- 칠성사이다

　≪ 그 림 ≫




비교광고의

실패사례

– Ban(방취제)

　≪ 그 림 ≫

키워드

비교,   비교광고,   사례,   경영,   전략,   마케팅,   광고홍보,   분석