[A+] 우리나라 인터넷 프로모션 현황 활용 전망 인터넷프로모션 기법 Internet Promotion 인터넷 광고비 현황 디스플레이광고 판매촉진 향후

소개글

[A+] 우리나라 인터넷 프로모션 현황 활용 전망 인터넷프로모션 기법 Internet Promotion 인터넷 광고비 현황 디스플레이광고 판매촉진 향후에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 인터넷 프로모션의 정의

Ⅱ. 인터넷 프로모션 현황

Ⅲ. 인터넷 프로모션 기법 및 사례
1. 인터넷 광고
1-1) Display 광고
1-2) 검색광고
2. 홍보
3. 판매촉진 (Sales Promotion)
3-1) 이벤트 마케팅
3-2) 제휴프로그램

Ⅳ. Announcement
1. 검색엔진
2. 디렉토리
3. 뉴스그룹
4. e-메일을 이용한 프로모션
5. 메일링리스트
6. 기타
Ⅴ. 인터넷 마케팅의 효과 측정
1. 히트(hits) 수 측정
2. 페이지뷰(Page View) 또는 Impression, Exposure
3. Visit/Session (방문/시간) 측정
4. Duration Time
5. 세션(Session)
6. 기타

Ⅵ. 인터넷 광고의 특징

Ⅶ. 인터넷 광고비 현황
1. Display Ad.
2. 검색광고

Ⅷ. 인터넷 프로모션 전망
1. 향후 인터넷 광고비 전망
2. 인터넷 광고비 분석

Ⅸ. 결 론

본문내용

로 기록하고 이를 효과의 기준으로 삼고자 하는 방법이다. 오랜 시간을 머물렀다는 것은 그만큼 관심이 높다고 할 수 있기 때문이다. 그러나 인터넷 이용자들이 여러 개의 브라우저를 동시에 띄워 놓은 상태에서 작업을 하는 경우가 많기 때문에 이러한 개념도 설득력이 얻어진다.
5. 세션(Session)
세션은 비지트(Visits)라고도 하는데, 한 방문자가 특정 웹사이트에 접속해서 연속적으로 보게 되는 과정을 하나의 방문으로 기록하는 방법이다. 보통 이것은 IP어드레스를 통해 파악을 하게 되는데, 유의할 점은 변동 IP어드레스를 사용하는 접속방법에 의한 서로 다른 방문자를 동일한 세션으로 인식할 우려가 있다는 것이다. 또 방문자가 일정 기간이 지난 후에 다시 그 웹사이트에 접속을 하면 이를 또 다른 세션으로 기록을 하게 된다.
6. 기타
방문자(Visitor) : 비지터(Visitor)는 특정 웹사이트에 한 번 이상 접속한 사용자들의 수를 파악하는 방법이다. 가령 어느 회사에서 온라인 이벤트를 통해 방문자수의 추이가 변했다고 한다면, 이벤트를 통해 현재 고객의 방문증가뿐만 아니라 신규 고객들의 방문에 어느 정도 성과를 거두었으며 이러한 신규고객의 일부가 지속적으로 방문을 하게 되었다는 것을 파악할 수 있을 것이다.
Ad Clicks와 Click Through Rate : Ad Clicks이나 Duration Time과 같은 기준은 인터넷의 양방향적 속성을 근거로 하는 독특한 방식을 채택함으로써 차세대 인터넷 광고의 기준으로 제시되고 있다. Ad Clicks는 사용자들이 실제로 일정 웹사이트의 배너광고를 클릭 한 수를 자동적으로 웹서버에 기록하여 이를 기준으로 광고 효과를 측정하는 방법을 말한다. 또한 Click Through Rate(광고 전달률/클릭률)는 Page View당 클릭 수의 비율을 측정한 것으로 종종 상이한 배너광고 간 효과 비교를 위해 사용되고 있는 기준이다.
Ⅵ. 인터넷 광고의 특징
다른 미디어의 광고와 달리 인터넷 광고는 다음과 같은 특징을 가진다.
기존의 매체를 이용한 광고와 달리 쌍방향 커뮤니케이션이 가능하다.
상호작용적(Interactive) 광고가 가능하다.
기존 광고는 불특정 다수를 대상으로 획일화된 정보를 제공하는 반면, 인터넷 광 고는 일대일 커뮤니케이션을 통한 맞춤형 광고가 가능하다.
인터넷 광고는 수신자에게 선택권이 주어지며, 광고에 관심을 갖는 사용자가 클릭 을 하는 경우에만 추가적인 내용을 보여줄 수 있다.
인터넷에서는 거래 기능이 있어 광고를 본 소비자들이 곧바로 구매할 수 있기 때 문에 광고와 제품 구매 사이의 간격이 비교적 짧다.
인터넷 광고는 소비자에게 노출된 정도와 주요 노출 집단에 대한 자료를 신속히 집계할 수 있기 때문에 광고효과에 대한 과학적 분석이 용이하다.
Ⅶ. 인터넷 광고비 현황
1. Display Ad.
Display광고비용은 약 2,450억원이고 하반기는 약 2,550억원으로 추정되어 총 5,000억 원의 광고비가 지출될 것으로 전망된다. 이는 07년도 대비 약 9% 성장한 것으로 성장률은 둔화되고 있지만 그 규모는 꾸준히 성장하고 있음을 보여준다.
2. 검색광고
검색광고 역시 성장률은 꾸준히 하락하고 있는 추세지만 08년도에도 07년도에 비해서는 21.3% 성장할 것으로 기대된다. 검색광고의 경우 그 규모가 Display광고에 비해 성장세다 두드러진데 그 이유는 쇼핑몰의 수의 급격한 증가와 그에 따른 광고비용의 증가가 원인으로 분석된다.
⇒ 전체 인터넷 광고비의 예상은 1조 3,225억 원으로 전년 대비 16.4%의 성장을 예상하고 있다. 당초 2008년 총 인터넷 광고비를 1조 6천억 규모로 전년대비 30%이상 성장을 전망하는 낙관적 시나리오가 있었으나, 전반적인 경기불황 및 촛불정국으로 인한 기업의 광고비 지출의 둔화, 지난 4~5년 간 세계최고수준의 성장률을 기록한 국내 인터넷 광고시장의 보다 안정적 성장기 진입 등의 이유로 인해 전년 및 예측치 대비 다소 저조한 성장률을 보일 것으로 예상된다. 그러나 연간 16.4%의 성장률은 올 상반기 4매체 성장률(-10% 추산) 및 미국, 일본 등 해외의 시장성장률과 비교할 때 아직 견실한 성장세를 유지하고 있다고 볼 수 있다.
Ⅷ. 인터넷 프로모션 전망
1. 향후 인터넷 광고비 전망
<단위: 억원>
향 후 4~5년간 연 평균 30%대의 성장률을 기록할 것으로 보이며 2009년엔 2조원을 돌파하고, 2011년엔 3조원을 넘을 것으로 예상된다.
노출형 광고(Display Ad.)는 향후 4~5년간 20%대의 성장률을 유지할 것으로 보이며 2011년에는 1조원을 넘어설 것으로 예상된다. 검색광고의 경우 07년도에만 50%대의 성장률을 기록하였고, 향 후 40%대의 성장률을 기록할 것으로 예상되며 2010년에는 2조원을 넘을 것으로 예상된다.
2. 인터넷 광고비 분석
인터넷 광고비를 분석하면 인터넷 부문 성장률은 서서히 하락세가 안정화되어 가고 있는 것을 볼 수 있다. 이것은 인터넷 보급 및 상용화가 상당한 단계에 있음을 의미한다. 문제는 전체 광고비 중 인터넷 부문 점유율인데 이것은 2001년 기점으로 꾸준한 상승곡선을 그린다. 이를 통해 인터넷 광고 및 프로모션이 얼마나 중요한지를 느낄 수 있고 인터넷 사업이 활성화되고 발전되어 왔다는 것을 반증한다.
Ⅸ. 결 론
인터넷 프로모션의 정의부터 향후 전망까지 살펴보았다. 이 과정을 거치면서 우리가 진행하고 있는 프로젝트가 얼마나 부족한지 절실히 느낄 수 있었고, 희망을 보기도 하였다. 게다가 프로모션에 관한 시장이 생각보다 엄청나다는 것을 알 수 있었다. 규모면에서도 그렇지만 프로모션 기법이 엄청나게 다양하다는 것을 깨달았다. 사실 위에 조사된 것 외에도 정말 수십수백 가지의 프로모션 방법을 알 수 있었다. 일일이 다 열거하기조차 힘들 정도로 광고, 홍보 및 판매 촉진 등 그 안의 세부내용까지 너무나 다양하여 이들을 다 알기 어려웠다.
< 참 고 자 료 >
박성호, “인터넷 광고와 광고 이용성향에 관한 연구”, 광고연구, 제48호
최환진, 인터넷 광고 이론과 전략, 나출판사, 2009

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