[마케팅] 한국형 포지셔닝과 마케팅 성공사례 분석

소개글

[마케팅] 한국형 포지셔닝과 마케팅 성공사례 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

사례1. 오뚜기 진라면

사례2. 롯데칠성의 ‘미녀는 석류를 좋아해’

사례3. 빈폴(beanpole)

사례4. 타워펠리스

사례5. 더바디샵
- 한국적 포지셔닝 내용요약 및 느낌점

참고자료

본문내용

로 되어있어서 편안한 분위기를 연출함). 매장을 방문하면 전문적으로 교육을 받은 판매원들이 일일이 고객들의 피부타입을 진단해주고 고객들의 요구에 따라 적당한 제품을 권해준다.(워낙 가지수가 많아서 소비자가 직접 자신에게 맞는 제품을 선택하기란 쉽지 않다.) 이 모든 것이 바디샵의 긍정적인 이미지를 확립하는데 일익을 담당하고 있다.
바디샵은 자연과 인간에 대한 순수한 열정이라는 슬로건 아래 제품의 모든 것(4P)이 이를 훌륭하게 뒷받침함(일관성과 보완성)으로써 고객들에게 긍정적인 이미지와 신뢰감을 형성하게 하고 이를 바탕으로 성공한 대표적인 IMC성공사례이다.
- 한국적 포지셔닝 내용요약 및 느낌점
잭 트라우트와 알 리스가 소개한 개념(포지셔닝에 관한 논문)을 도입한 이래 포지셔닝은 현대 마케팅에 있어서 가장 중요한 개념의 하나로 자리매김하고 있다. 매일매일 엄청난 물량의 상품이 쏟아져 나오는 시장에서 자사 제품을 소비자의 마음속에 ‘독특한 그 무엇’으로 자리매김하는 것은 매우 중요한 경쟁요소이다. 무작정 눈에 잘 띄는 광고를 만들어 수많은 비용을 들여서 소비자에게 노출시키는 것과, 소비자의 마음에 쏙 들어맞는 위치를 점하는 광고를 만드는 것, 혹은 제품의 이미지를 선전하는 것과 어떤 것이 더 효율적이겠는가.
그 물음에 대한 결과는 분명하다. 타깃을 정확히 정하고, 그 타깃이 원하는 것을 제공하는 것. 타깃의 마음속에 있는 여러 제품들 중에서 우위를 점하는 것, 넘쳐나는 정보의 홍수 속에서 타깃이 필요로 하는 한 분야에서 독보적인 지위를 차지하는 것. 그것이 바로 마케팅 승리의 비결이다. 이 책은 그동안 우리 소비자들을 대상으로 성공적인 포지셔닝을 해온 주요 브랜드들을 중심으로 소비자와 브랜드 간에 어떻게 관계를 형성했으며, 어떻게 브랜드를 심어줄 수 있었는지 알아보고, 한국시장에서 성공적으로 포지셔닝 하기 위해 필요한 전략적 접근방법과 실무지침을 제시해준다. 슬로우 푸드의 느낌으로 강하게 어필한 청정원 은 믿고
먹을만한 거리들이 소멸되고 있는 지금 더욱 각광 받게 되었다.
그렌져 차 선전에서 “당신.... 멋지게 사셨군요 ” 라는 멘트로 여성에게는 광고에 등장한 차를 타고 싶은 욕망을 ,남성에게는 그것으로 자신의 이미지를 만들고자하는 과시 욕구를 불러일으킨다.
디즈니랜드의 사례처럼 에버랜드는 어린이를 타깃으로 삼았다. 다만 우리나라 다른 놀이동산과 차별화 되는 점은 가족이 함께 할 수 있는 공간을 제공하고 어린이 뿐 만 아니라 어른들에게도 만족함을 줄 수 있는 곳이라는 거다. 실시간으로 다양하게 이뤄지는 타임 세일, 사은품, 증정품을 본 품과 함께 주는 덤 서비스, 시식코너를 돌아다니며 먹는 재미, 이것이 이마트 의 전략이다. ‘소리 없이 세상을 움직이는 힘’ 이라는 것을 메인 문구로 차갑고 단단한 철의 이미지를 무형화 시켜 부정적인 이미지를 감소시키고 , 하지만 그 것이 미치는 강한 영향력은 그대로담은 이미지 마케팅을 시행한 경우라 할 수 있다. 어마어마한 돈을 들여 기업 이름 자체를 다시 건립한 (GS) LG . 구식적인 방법이 아닌 , 제품의 성능 자체를 알리는데서 벗어나 , 제품을 구입하면 동시에 얻어지는 자부심등 부속적인 것, 즉 회사가 주는 프리미엄 또한 가져가게 되는 마케팅. 동남아시아나, 종교인들의 성지 순례를 위한 여행처럼 나라 천체를 ,또는 지역전체를 브랜드화 시키는 경우도 있다. 이처럼 제품 자체에 국한 되는 브랜드 마케팅 말고 이제는 새로운 가치를 창출해 소비자를 만족 시켜야 한다. 이것이 이 책을 읽은 나에게 남겨준 가장 선명한 교훈이다.
참고자료
한국형 포지셔닝(한국 소비자 마음에 브랜드 심는 법) 구자룡 원앤원북스 2003

키워드

한국형,   포지셔닝,   더바디샵,   석류,   사례,   타워펠리스,   빈폴,   전략