[독후감] 한국형 포지셔닝을 읽고

소개글

[독후감] 한국형 포지셔닝을 읽고에 대한 보고서 자료입니다.

목차

꽃과 호수의 도시 “고양시 일산”
소나타의 아성에 도전하는 “아반떼”
기업의 이미지를 강화시킨 SK텔레콤의 “현대생활백서”
영혼을 울릴뿐, 다른진동은 없다 “렉서스”

참고문헌

본문내용

기술은 새로운 서비스를 부르고,
새로운 서비스는 새로운 라이프스타일을 부르고,
새로운 라이트 스타일은 새로운 사고방식을 부른다.
늘 그래왔듯, 시대의 흐름은 도도하다.
그 도도한 흐름의 한 가운데 휴대폰이 있다.
그래서 휴대폰은 도구가 아니다. 휴대폰은 환경이다.
영혼을 울릴뿐, 다른진동은 없다 “렉서스”
렉서스는 일본 도요타자동차의 고급브랜드다. 렉서스는 BMW와 BENZ의 양강구도로 전개되던 국내 고급수입차시장에서 진출 첫해에 BENZ를 밀어내고 2위, 그리고 3년만에 국내 수입차시장에서 1위의 판매고를 올렸다.
렉서스는 국내에 진출했을 당시 철저히 렉서스라는 브랜드만 부각시켰다. 모 기업인 도요타자동차와는 별개로 고급브랜드라는 인식을 심어주기 위해서였다. 또한 브랜드 포지셔닝은 고급 자동차 시장 내에서 'More for the same‘이었다. 벤츠를 타겟으로 벤치마킹하였기에 성능과 사양은 벤츠와 흡사했지만, 가격은 많이 저렴하였다. 또한 고급차=정숙성 이라는 개념을 갖고 있는 국내소비자들에게 ’도서관보다 조용한 자동차‘ 카피는 큰 어필을 할 수 있었다.
참고문헌
한국형 포지셔닝(한국 소비자 마음에 브랜드 심는 법) 구자룡 원앤원북스 2003

키워드

한국형,   포지셔닝,   독후감,   서평,   마케팅,   고객,   기업,   렉서스