스포츠와 경제

본문내용

츠의 조직
상업주의는 스포츠경기가 기획되고 조직화되는 방식에 있어 중요한 영향력을 행사해 왔다. 예컨대 대부분의 대회는 대중매체, 팀 구단주, 그리고 대회 후원자의 지원에 의해 개최됨으로써 쇼(Show)화된다는 것이다. 그리하여 스포츠단체나 조직은 스포츠에 있어서 개폐회식의 의전을 중시하고 예산의 확보, 치어리더의 연기 및 대중매체의 보도에 관심의 초점을 두고 있으며 경기 자체의 내면적 측면은 관심 밖으로 멀어져 있다. 상업스포츠에는 선수보다 매체 관련자가 더 많이 포함되는 경향이 높다. 그러나 이러한 변화는 경기 자체에 대한 실질적인 구조에 대해서는 아무런 영향도 미치지 않는다. 스포츠에서 조직적 측면에 대한 변화는 단지 흥미와 재정적 이익을 창출하기 위해 만들어진 오락적 부산물에 지나지 않는다.
요약하면 상업주의는 스포츠의 내용과 조직에는 많은 변화를 가져 왔지만 스포츠의 실질적인 구조에 대해서 큰 변화를 가져오지는 않았다. 만약 스포츠가 상업주의에 의해 타락되었다면 그 타락은 스포츠 자체의 기본적인 구조를 규정하는 규칙에 대해서보다는 스포츠와 관련된 인간의 성향과 관련될 가능성이 높다. 이는 내용의 타락이 중요하지 않다는 것을 의미하지는 않는다. 대개의 경우 내용의 타락은 선수의 스포츠 경험에 중요한 영향력을 행사해 왔다.
한편 상업주의가 스포츠에 미치는 영향 가운데 중요한 영역 중의 하나는 올림픽 경기대회이다. 즉, 올림픽대회 규모의 거대화와 올림픽 유치에 따른 재정 부담은 올림픽 개최 도시의 수를 제한시켰으며 무엇보다도 재정문제는 한 나라의 정치경제 문제로까지 부상되었다. 따라서 올림픽경기는 점차 상업적인 목적에 이용되기 시작하였으며 대부분의 기업체는 올림픽을 스포츠경기보다는 기업발전을 위한 시장 확대의 선전매장으로 간주하는 상황에까지 이르게 되었다
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(3)기업과 스포츠
현대 스포츠는 기업에게 경제적으로 폭 넓은 이익을 제공하고 있다. 즉, 오늘날 기업의 스포츠참여는 장기적인 마케팅 전략의 중요한 수단이 되고 있으며 특히, 경제가 다원화되고 다국적 기업의 활동이 점차 활발해지면서 스포츠기업의 활동은 매우 다양해지고 있다.
기업은 스포츠 자체가 사업성을 띠고 있기 때문에 스포츠 용품, 기자재, 시설 등의 상품을 생산하여 판매한다. 또한 기업은 그들의 고유 상품을 팔기 위한 홍보전략으로서 인기선수를 이용하기도 하며 기업을 상징하는 팀을 운영하거나 텔레비전이나 라디오 등과 같은 스포츠매체에 투자하기도 한다. 또한 이를 효율적으로 운영하기 위하여 스포츠조직을 더욱 관료화하고 제도화하여 법인 스포츠형태로 발전하기도 한다.
한편 기업의 입장에서 볼 때 가장 큰 시장성을 가진 스포츠 행사는 올림픽경기이다. 올림픽 경기대회는 기업의 홍보와 제품선전을 위한 적절한 기회라고 할 수 있다. 기업은 올림픽경기에 적당한 기부금이나 자사 제품을 무료 제공하는 대가로 대회 조직위원회로부터 대회 문양 혹은 상징문구를 사용할 수 있으며 이를 통해 전 세계 50억 인구가 관심을 보이는 올림픽이미지를 기업목적에 이용할 수 있다. 이러한 기업의 올림픽 참여형태는 크게 다음과 같이 2가지로 구분할 수 있다.
①순수 기부 : 올림픽 개최의 취지에 찬동하여 돈은ㄴ 내지만 간섭은 하지 않는 순수한 사회 환원
②협찬 : 금전 혹은 물자를 제공해 주는 대신 광고홍보 등 기업의 이익에 연계되는 보상을 필요로 하는 영리 행위
이와 같이 기업이 올림픽경기와 같은 스포츠행사에 적극 참여하는 이유는 다음과 같은 효과를 얻을 수 있기 때문이다.
①홍보 : 기업은 자사의 상표를 가능한 한 많은 지역에 걸쳐 소비자에게 알리고자 한다. 이를 위하여 가급적이면 보다 많은 시청자와 관중의 시선이 집중되는 올림픽경기와 같은 큰 대회에 관심을 갖게 된다.
②제품 이미지 : 올림픽대회에 자사의 제품을 사용하게 함으로써 자사 제품의 우수성을 널리 선전할 수 있으며 우승선수에게 자사제품의 이미지를 결부시킴으로써 소지자로 하여금 구매 욕구를 자극하여 소비를 촉진할 수 있다.
③직접 판매 및 신제품 개발 기회 : 올림픽 대회에 참여하는 선수단 및 관중을 대상으로 자사 제품을 독점 공급할 수 있다.
④기업이미지 : 일반 소비재 생산기업이 아니라도 올림픽에 투자함으로써 기업의 이미지를 개선살 수 있다. 이것은 비단 고객인 지역사회, 광역사회, 국제 사회 뿐만 아니라, 기업 내부의 종업원 관계에도 긍정적인 영향을 미친다.
⑤기업홍보 : 기업은 올림픽참여를 통해 당해 지역에 하나의 영업권을 형성할 수 있다. 기업은 새로운 지역 사회의 거부감을 해소하고 자사의 현지 법인이나 지점의 존재를 알리기 위하여 올림픽경기를 이용한다.
⑥무역거래상담 : 후원은 무역거래 내지는 도매상과의 유대 감화에 도움이 된다. 대규모 스포츠행사는 거래선을 초대할 수 있는 기회가 된다.
⑦세금감면 가능성 : 올림픽대회에 제공되는 재화와 용역은 손비 처리하게 된다. 따라서 다른 비용과 마찬가지로 세금 공제 대상이 된다.
지금까지 스포츠와 경제발전, 상업주의와의 관계를 살펴보았다. 스포츠가 점점 상업주의화 됨에 따라 아마추어 선수들이 사라지고 고액 연봉을 받는 프로 선수들이 스포츠 시장을 장악하고 있는 것이 현실이다. 스포츠의 재미가 박진감이나 어려운 난이도의 테크닉에도 있지만, 조금 모자라고 조금 부족하지만 열심히 뛰어다니는 그 자체에도 있다고 본다. 사회가 점점 전문화됨에 따라 나타나는 전문화가 스포츠에도 나타나는 것을 부인할 수는 없지만 아마추어와 프로가 동시에 활성화 될 수 있는 관계를 유지하는 것이 필요하다. 그리고 복잡해진 현대사회에서는 단순히 선수만의 의지뿐만 아니라 감독, 구단주, 업체, 정부가 모두 하나 되어 상업주의에 대한 진지한 반성과 고찰을 해야 할 때이다.
■ 참 고 문 헌
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키워드

스포츠,   경제,   상업주의