여행상품 분석 - 아랍 에미레이트 연합 (UAE)

목차

Ⅰ. 두바이 소개

Ⅱ. 두바이의 관광 매력물
1. 쇼핑관광
2. 휴양 및 레저관광
3. 그밖의 관광 매력물

Ⅲ. 여행사별 상품현황
1. 하나투어의 두바이 상품
1)두바이 단독상품
2. 모두투어의 두바이 상품
1)두바이 단독상품
2)연계상품
3. 콩코드 투어의 두바이상품
1)두바이 단독상품
2)연계상품
3)테마여행 상품
4)두바이 기타 지역상품

Ⅳ. 결론
1. 여행사별 두바이 상품의 비교 결과
2. 두바이 상품의 SWOT 분석
3. 모두투어 인터뷰 내용
*참고문헌

본문내용

낭여행 프로그램도 갖추고 있어 상품의 다양성이 뛰어났다.
또한 두바이의 상품의 대부분은 두바이 박물관, 금시장, 스키 두바이, 사막사파리, 와일드와디 워터파크 체험으로 구성 되어 있었으며, 아부다비나 샤르자 등 인근의 지역을 방문하는 상품보다는 두바이에서만 체제하는 상품들이 주를 이루고 있었다.
2. 두바이 상품의 SWOT분석
1) 강점 (Strengths)
(1) 버즈 알 아랍 호텔의 인지도 높음- 세계 최고의 호텔에 대한 홍보로 통해 두바이에 대한 인지도가 확산
(2) 면세쇼핑으로 인한 쇼핑족들의 이목을 집중시킴
(3) 인공건축물로 인한 건축 관광 등의 테마관광 요소 제공
(4) 호텔과 리조트의 명품화 전략을 통해 부호들의 관심 집중- 세계 최초의 7성급 버즈 알 아랍 호텔과 세계 8대 불가사의로 명명된 페르시아 만의 팜 아일랜드 등은 기존의 휴양리조트에 식상한 유럽 부호들에게 신선한 자극을 주며 단기간의 광고 효과 유발
2) 단점 (Weakness)
(1) 물가 상승- 인건비, 주거비, 집세, 창고료 등이 100%이상씩 올랐으며 이는 두바이의 전반적인 물가 상승을 가져와 장기간 투숙하는 관광객들에게는 부담이 될 수 있다.
(2) 세계 최고, 최대, 최초의 효과에 의한 지나친 고급화 이미지 - 물론 저렴한 방법으로 두바이를 관광할 수 있지만 현재는 지나치게 화려한 면만 부각되어 ‘두바이=각국 부호들의 휴양지’의 이미지가 있다. 이는 쉽고 저렴하게 관광을 하고 싶은 이들에게 두바이를 관광지로 선택하도록 하는데에 장애요인이 된 다고 할 수 있을 것이다.
3) 기회요인 (Opportunities)
(1) 아직 활성화가 이루어지고 있는 중이라 개척 기회가 풍부하다.
(2) '세계 최초, 최대, 최고' 라는 타이틀 확보로 대외홍보에 시너지 효과
(3) 전 세계 쇼케이스 형식의 대규모 홍보를 통해 해외 관광객의 이목을 집중시킴
(4) 해외 유명 스타를 동원한 각종 이벤트 및 대규모 국제 행사 개최
- 두바이의 랜드마크 버즈 알 아랍 호텔 헬리콥터장에 타이거우즈를 초청해 걸프만을 향한 드라이브샷을 연출하고 세계 정상급 선수들의 테니스 시합을 개최
(5) 항공, 항만시설 확충을 통한 중동의 관문 도시
4) 위협요인 (Threats)
(1) 두바이가 여러 나라의 벤치마킹 대상이 됨으로써 추후 두바이만의 장점이 떨어질 예상
(2) 중동 인근 지역들의 가세로 투자유치 및 관광객 유입 경쟁 가속화
3. 모두투어 인터뷰 내용
2007년 5월 18일 모두투어 본사에서 JM사업부 문형식 계장님과의 인터뷰를 진행하였다.
1) 두바이 상품에 대한 질문
(1) 두바이 상품의 특징
- 두바이 상품은 20대부터 50대 사이의 연령에 의해 구매되고 있다. 20대 후반부터 30대 초반에게는 허니문으로 인기가 많으며 50대에게는 건축연수 목적 또는 순수 관광목적으로 구매되어 지고 있다.
(2) 두바이 상품의 매출 현황
- 현재 매달 15~20명 정도 꾸준히 두바이 상품을 이용한다. 성수기인 겨울철에는 한 달에 평균 30명 정도 두바이 상품을 구매하고 있다.
(3) 두바이 상품의 주요 구성내용
① 버즈 알 아랍 호텔 투숙 ② 와일드와디 워터파크 이용 ③ 사막투어 ④ 실내 스키장 이용 ⑤ Palm Island등 건축물 ⑥ 쇼핑
(4) 각 상품별 가격차이가 나는 주된 이유
- 제일 큰 이유는 호텔이다. 두바이에는 수많은 호텔들이 성업 중이며 많은 가격 차이를 가지고 있다. 이중 버즈 알 아랍 호텔의 경우 1박을 추가하는데 140~200만 원 정도가 든다. 때문에 가장 큰 두바이 상품의 가격차의 이유는 호텔이다.
(5) 대부분의 상품이 EK항공인 이유
- EK가 KE보다 경쟁력이 뛰어나다고 판단해서 EK를 이용하지만 고객이 원할 경우 국내항공으로 대체할 수 도 있다. EK가 KE에 비해 요금도 저렴하여 가격경쟁력이 있고 서비스도 뛰어나다. 또한 매일 운행하기 때문에 EK를 이용하는 것이다.
(6) 두바이 상품으로 허니문 여행이 많이 있는데 허니문여행으로서의 매력도
- 두바이는 리조트와 호텔이 잘 되어 있어 휴양을 원하는 허니문 고객의 욕구를 잘 충족시켜준다. 또한 면세쇼핑으로 쇼핑몰이 잘 되어 있어 한 달에 두바이 상품을 구매하는 20명 중 40%가 허니문 고객이다.
2) 연계 상품에 대한 질문
(1) 중동지역이 아닌 유럽과의 연계상품을 만든 이유
- 단순히 EK가 유럽을 경유하기 때문에 만든 것이지만 거의 판매되지 않고 있다.
(2) 중동지역과의 연계상품에 대한 계획
- 현재 두바이, 오만, 예멘과의 연계상품이 있으나 추후 더 개발할 예정이다.
3) 앞으로의 전망에 대한 질문
(1) 향후 두바이 관광의 추세나 전망
- 중동에 위치한 폐쇄적인 지역이었던 곳이 개방화 추세로 전환되고 있다. 또한 관광업에 대한 투자를 시작하며 관광업계에서는 각광을 받기 시작하는 곳이다. 앞으로도 이러한 두바이에 대한 관심은 지속될 것으로 보인다.
(2) 두바이 상품의 향후 개발계획
- 두바이 단독 상품뿐만 아니라 중동과 연계상품을 좀 더 개발 할 것이다. 두바이, 레바논, 시리아 등과 연계한 멀티 상품도 계획 중에 있다.
*참고 문헌
1. 관광세계지리 윤병국, 이승곤, 박상환
2. 두바이 기적의 리더십 , 최홍섭, W미디어
3. 하나투어 홈페이지 www.hanatour.com
4. 모두투어 홈페이지 www.modetour.co.kr
5. 콩코드 투어 홈페이지 http://www.tourdubai.co.kr/
6. 강대국 투어 홈페이지 http://www.kdktour.co.kr
7. 두바이항공(리눅스투어) http://www.dubaiair.co.kr
*목차
Ⅰ. 두바이 소개
Ⅱ. 두바이의 관광 매력물
1. 쇼핑관광
2. 휴양 및 레저관광
3. 그밖의 관광 매력물
Ⅲ. 여행사별 상품현황
1. 하나투어의 두바이 상품
1)두바이 단독상품
2. 모두투어의 두바이 상품
1)두바이 단독상품
2)연계상품
3. 콩코드 투어의 두바이상품
1)두바이 단독상품
2)연계상품
3)테마여행 상품
4)두바이 기타 지역상품
Ⅳ. 결론
1. 여행사별 두바이 상품의 비교 결과
2. 두바이 상품의 SWOT 분석
3. 모두투어 인터뷰 내용
*참고문헌

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