에스오일 광고

목차

서론: 감성마케팅으로의 변화

본론: S-Oil광고의 구체적 분석
1.업계현황
2. 2006년 s-oil 광고의 전반적인 경향
3.S-OIL광고의 구체적인 분석
1) “노란색으로 시선을 사로잡아라”
2) 스팟 광고
3) 표적 수용자와 유사한 모델과 상황을 사용하여 광고에 대한 주의력을 높임.
4) 에스오일송과 간결한 문구 사용을 통해 광고에 주의력과 기억력을 높임.

3. 결론: 감성적 광고의 유행

본문내용

소비자들의 깊숙한 마음 한가운데서 느끼고 기억되어 지는 강한 이미지를 만들 수 있는 것이다.
1.무조건 자극 무조건 반응
(S-Oil송) (기분이 좋음)
2.무조건 자극 조건 자극 무조건 반응
(S-Oil송) (S-Oil) (기분이 좋음)
반복
조건자극 조건반응
(S-Oil) (호의적 태도)
<표 . 고전적 조건화 이론에 따른 소비자 행동>
또한 이라는 특징적이고도 간결한 문구 사용으로 소비자의 광고에 대한 이해력을 높였다. s-oil이라는 가장 중요한 문구를 맨 끝에 제시함으로써 자극의 내용들이 차례로 제시되는 경우 맨 끝에 제시된 부분에 비중을 많이 두어 지각하게 되는 최근 효과를 갖게 되는 데 이것은 소비자가 기억을 회상하는 데 있어 큰 효과를 발휘하게 된다.
5) 부차적인 효과 - 바이럴 마케팅
에스오일 광고의 2차적인 효과는 그 방향의 기본이 입소문 마케팅을 향한다고 생각된다. 좀 더 범위를 좁혀서 말하자면 바이럴 마케팅이라고 할 수 있을 것이다. 바이럴 마케팅의 정의를 따지자면 기업이 네티즌들의 입맛에 맞는 엽기적인 내용이나 재미있고 신선한 내용의 웹 컨텐츠를 제작하여 인터넷 사이트에 무료로 게재하고, 그 사이에 기업의 이름이나 제품을 슬쩍 끼워 넣는 방식의 광고를 말한다. 그러나 에스오일의 경우 소비자들 사이에서 자발적으로 에스오일의 홍보효과가 발생한 것으로 여겨진다. 광고에서 나오는 에스오일송 그 자체가 바이럴 마케팅의 콘텐츠가 되는 것이다.
소비자 사이에서 교환되고 확대되고 재생산되는 이런 바이럴 콘텐츠를 통한 메시지 전달의 위력은 대단하다. 특히 네이버 블로그나 싸이월드 미니홈피와 같은 매체를 통한 ‘커뮤니케이션’의 전파력은 이미 주목의 대상이 되고 있는데, 이번의 경우도 인터넷을 통한 CF의 파급 속도는 대단한 것이었다. 이미 브랜드에대한 선호도와 친숙도가 상승한 이후라고는 하지만, 현재 기존의 s-oil송보다 패러디 s-oil송이 더 인기라는 우스겟 소리까지 나올 정도로 방송이나 개인 동영상등 많은 영역에서 s-oil송이 패러디 되고 있다.
하지만 바이럴이 발생한다고 해서 모두 입소문이 일어나는 것은 아니며, 이러한 다양한 패러디들이 모두 브랜드 가치 창출에 도움이 될지는 아직도 미지수다. 다만 광고의 우연적 노출효과를 더욱더 높여주며, 소비자 흥미를 유발하는 효과가 있음은 분명하다.
<사진 . S-Oil광고를 패러디한 환경부의 천연가스버스 홍보 영상 中>
3. 결론: 감성적 광고의 유행
상품의 품질이 크게 차이가 나지 않는 정유를 광고함에 있어 각 정유사들은 상품의 품질보다는 자신들의 브랜드 이미지나 상품의 소비를 통해 얻을 수 있는 느낌 자체에 초점을 맞춤으로써 소비자들에게 감성적인 소구를 하였다.
이러한 감성적 광고 경향은 기술의 발달로 인하여 상품의 품질이 균일화됨에 따라 이성적인 소구보다는 감성적인 소구가 더 소비자의 선택에 큰 영향을 주게 된 환경의 변화가 가장 큰 몫을 하였다고 볼 수 있다.
그중에서도 특히 에스오일과 같이 광고 자체를 재밌게 만드려는 감성적 광고의 유행은 기본적으로는 재미있는 것을 더 선호하고 기억하는 인간의 유희적 본능이라는 측면에서 어쩌면 당연한 광고 트랜드 일지도 모른다는 생각을 했다.
에스 오일 광고는 제품 광고를 즐길 수 있도록 만들어 광고에 대한 노출에서도 소비자의 호감을 얻고 주의력을 향상시킬 수 있도록 하여 상품에 대한 태도를 변화시킬 수 있었으며 또한 그러한 호의적인 느낌은 소비자로 하여금 기억을 용이하게 만들기도 하고 기억의 인출에 있어서도 더 긍정적인 영향을 끼쳤다. 또한 사람들의 입에서 입으로 퍼져서 돈을 들이지 않고도 부차적인 효과까지 보여줬다.
이렇듯 감성적 광고의 강력한 효과 덕분에 소비자들의 머리보다는 가슴을 먼저 울리기 위한 광고 제작자들에 의해서 앞으로도 계속되어질 것으로 보인다.
<참고 자료>
에스오일 사보 2006년 9월호
에스오일 홈페이지 www.s-oil.com
<소비자 행동-마케팅전략적 접근> 이학식/안광호/하영원 법문사
<현대 광고론> 이대룡/김봉현/김태웅 한경사
<21C 산업경쟁력과 컬러 마케팅> 심영완 신혜영 2004
<소비자 행동에서의 감정의 역할에 관한 문헌 연구> 정재일 2000
<컬러마케팅에 관한 실증연구> 이기복 2002
<정유업계, 화려한 ‘무지갯빛’컬러전쟁> 2004-07-01 굿데이 뉴스
<‘S-Oil’ 보다 무서운 ‘S-Oil송’> 2006-06-28 이데일리 뉴스
<[파워 브랜드] 정유업계 사색대결> 2006-09-04 동아일보

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