[중국기업분석] 청도맥주.ppt

목차

1. 청도맥주에 대한 소개

2. 중국 맥주 시장에 대한 분석

3. 청도맥주의 성공요인

4. 청도 맥주의 미래에 대한 예상

본문내용

청도맥주의 기원
* 청도는 1903년 당시 독일의 조차지였음.
* 맥주를 좋아하는 독일인들이 현지조달의 어려움을 해결하기 위
해 청도에 세웠던 맥주창이 오늘날 청도맥주의 기원.
* 청도맥주는 독일인의 뛰어난 기술과 라오산의 맑은 물이 결합되
어 만들어진 것임.
♦ 청도맥주는 중국 내 17개 성(省)의 47개 기업을 소유
♦ 연간 450만 킬로리터의 맥주를 생산- 중국 내 생산점유율 1위
(19%,2003)
♦ 세계맥주생산 점유율 8위(3.1%,2003)-아시아 1위
-아사히(15위), 하이트(0.5%,26위)
연혁
* 1903년 설립
* 1954년 최초로 해외수출시작
* 1991년부터 매년 8월에 청도 맥주 축제를 개최
* 1993년 관련회사를 주식회사형태로 통합해 칭다오맥주고빈유한공사가
되었음.
* 1993년 7월 중국 기업 최초로 상하이 증시와 홍콩증시에 동시 상장됨
* 1996년부터 세계화 브랜드 전략 추진
* 1999년 일본 아사히맥주와 합작으로 ‘수퍼드라이’출시 시작
* 2002년 버드와이져로 유명한 미국의 앤호이져부시사와 파트너쉽 체결
* 2002년 대만 진출.
♦ 외국 유명 맥주 제조 업체와 전략적 제휴
- 1999년 일본 아사히 맥주와 전략적 제휴로 슈퍼드라이 출시
- 2002년 미국 앤호이져 부시(AB)社와 전략적 파트너쉽 체결
전국의 청도 맥주가 동일한 맛을 내는데 큰 도움이 되었음
- 외국 기업과의 제휴는 중국 내 고급 맥주 시장을 선점하는 계기가 됨.
♦ 과감한 해외 진출
- 2002년 대만에 진출하여 6개월 만에 7.5%의 시장 점유율 차지!

키워드

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