symbiotic - Marketing(항공사간의 전략적제휴 “staralliance”)

목차

1. 심비오틱 마케팅이란?

2. staralliance가 성립된 배경

3. staralliance란 무엇인가?

4. staralliance의 제휴유형

5. 항공사 전략적 제휴의 장점과 단점

본문내용

항공의 혜택을 받을 수 있기 때문이다. 다만 같은 항공 얼라이언스 멤버들 사이에서는 노선이 다르기 때문에 같은 미국이라도 취항하는 도시가 다를 수 있다.
o 항공사 입장의 단점
가장 큰 단점은 아마도 더 이상 그 노선 영역을 넓히고 싶을 때 넓히는 것이 불가능하다는 것이다. 제휴의 규모가 커지면서 항공사들의 영역은 정말 현재의 자기 위치만 빼놓고는 건드리지 않는다. 상식적으로 생각해도 미국 항공사가 일본 항공사와 제휴를 맺었는데 독자적으로 일본 고객을 대상으로 일본 항로에서 영업을 못 할 것이다. 또한 가끔은 자신의 항공사 분위기에 안 맞는 제도도 동맹체의 정책에 따라 도입을 하여야 할 것이다. 규모가 작은 항공사들은 마치 약소국이 강대국에게 끌려 다니는 것처럼 큰 항공사들에게 끌려 다닐 수도 있다.

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