LG, PHILIPS 와 필립스의 전략적 제휴 (심비오틱 마케팅)

목차

1. 심비오틱 마케팅의 정의
2. LG, PHILIPS 기업소개
3. LG, PHILIPS 전략적 제휴의 배경
4. 제휴과정
5. LG, PHILIPS 의 목표와 시너지 효과
6. LG디스플레이
7. LG, PHILIPS의 성과
8. 결 론

본문내용

하(9.5" 대만 GVC향)
경쟁력
강화기
1997.
8
세계최초 노트북 PC용 14.1"XGA 양산
12
구미 LCD 2공장(P2) 준공 및 양산
1998.
8
세계최초 Monitor用 18.1" SXGA 양산
12
`98 연간매출 5억불 달성
경쟁우위
확보기
1999.
1
LG LCD(주) 단독법인 출범
3
月 매출 1억불 초과(1억 3천 6백만불)
8
세계최초 Monitor/TV 겸용 22.0" Wide 양산
9
LG.Philips LCD Co., Ltd. 출범(Philips와 합작)
9
月 매출 2억불 초과(2억 5백만불)
12
`99 연간매출 19억불 달성
`99년 매출액증가율 및 순이익 증가율 국내기업 1위
2000.
3
15.1" Monitor용 LCD 누적판매 100만대 돌파 및 저온 Poly-Si 10.4" XGA 국내최초 개발
4
구미 LCD 3공장(P3) 준공 및 양산
5
구미 LCD 4공장(P4) 투자결정 및 착공
6
세계최초 20.1" TV용 개발
10
Touch Screen용 14.1" EGIP 개발
11
세계최초 HDTV용 29" Wide 개발
2001.
1
저온 Poly-Si 14.1" 개발
3
세계최초 12.1" 반투과형 LCD 개발
8
Global ERP 시스템 구축
9
8분기 연속, 모니터용 LCD시장 세계 1위
10
15.1" 모니터용 LCD 4백만대 판매 돌파
2002.
3
구미 LCD 4공장 양산
2002.
11
대형 TFT-LCD 시장점유율 1위 등극
2002.
12
세계최고 HDTV용 52인치 TFT-LCD 개발
2003.
5
중국 난징 제1모듈공장 양산
2003.
7
LCD 업계 최단기 연간판매 1000만대 돌파
2003.
10
세계최초 HDTV용 55인치 TFT-LCD 개발
2004.
3
파주 LCD 7공장 및 디스플레이 클러스터 기공식
7
국내최초 한미 동시 상장
8
구미 LCD 6공장 양산
12
중국 난징 제2모듈공장 양산
2005
2
파주전기초자 출범(일, NEG와 합작)
8
업계최초 대형 LCD 월 판매 400만대 돌파
9
폴란드 브로츠와프 모듈공장 건립계획 발표
2006.
1
파주 LCD 제공장 양산
3
세계최대 100인치 개발
4
파주LCD 7공장 준공식
6
폴란드 모듈공장 기공식
10
일, 도시바社와 LCD TV에 관한 전략제휴 체결
8) 결론
LG.Philips LCD가 ‘CES(Consumer Electronics Show) 2008’에 친환경사용자 중심의 TFT-LCD 제품을 대거 출품하며, 디스플레이 업계 선도주자로서 앞선 기술력을 선보인다. 이번 전시회에서 LG.Philips LCD는 녹색 경쟁에 앞장서 저 소비전력과 고해상도 구현이 가능한 친환경 제품을 대거 전시하고, 세계 최대 52인치 멀티 터치스크린 그리고 두께19.8mm 및 베젤 두께 14mm를 실현한 47인치 울트라 슬림 TV용 LCD를 처음으로 선보일 계획이다. LG.Philip LCD CTO 정인재 부사장은 “디스플레이 업계간 경쟁이 급속도로 다변화 되고있고, 이에 LG.Philips LCD는 올해 친환경슬림동영상 응답속도 향상에 주력해 사용자의 효용성과 편의성을 증진 하는 디스플레이 구현에 앞장서겠다”고 밝혔다. 는 신문기사를 접할수 있었다.
위에서 볼수 있듯이 세계적으로 인정받고 있는 LG.Philips LCD는 수많은 나라들과의 기술 경쟁에 있어 높은 기술우위를 차지하고 있다. 하지만 현재 일본과 대만 등 많은 나라들의 급속한 기술 향상으로 기술경쟁이 심화되고 추세이다. 따라서 이에 대처할 수 있는 LCD 모니터에 연구와 투자를 아낌없어야 한다. 또한 LG.Philips LCD는 획기적 기술조건에 현재 사회적 관심의 대상인 환경적 요인을 적합 시켜 또 다른 새로운 제품을 만들어 냈다. 앞으론는 환경적 요인을 부인할수 없는 실정이기 때문이다.
즉 LG.Philips LCD는 한 기업의 기술력으로만 이루려 하기보단 경쟁사라 할지라도 더큰 효과를 얻기 위해서 심비오틱 마케팅을 이용했다. 그래서 현재 LG.Philips LCD는 세계에서 기술적으로 독보적 위치를 차지할수 있었다.
마지막으로 전략적 제휴가 성공을 하기 위해서는 무엇보다도 상대적 기업을 선택하는 것이다 중요하다. 즉 기업 선택시 그 기업에서 얻고자 하는 뚜렷한 목표와 강한 시너지를 갖고 있는 기업을 선택해야 한다는 것이다. 이외 에도 핵심 사업아래 과감한 투자와 상호 신뢰가 필요하다.
감 사 합 니 다

키워드

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