프레스티지 명품 브랜드와 이야기(Story-Telling) 마케팅

목차

1.버버리

2.페라가모

3.루이비통

4.지포

5.빅토리녹스

6.몽블랑

본문내용

2000년대 초반부터 명품(Luxury Goods)이 유행하면서 ‘명품족’이란 신조어가 생길 정도이다. 그런데 과연 명품이라 불리는 물건들은 보통 상품과 구별되는 무엇인가를 갖고 있는 것일까. 혹시 가격만 비싼 건 아닐까.
사실 현재 명품 반열에 오른 브랜드들은 하루아침에 생겨난 것이 아니다. 1백년 정도의 역사는 기본이다. 더욱이 상품을 처음 선보인 당시에는 사람들이 깜짝 놀랄 정도로 획기적인 발명품이었다는 공통점을 갖고 있다. 그래서 명품 속에는 과학이 스며들어 있다. 그러나 한편으로 현재 명품이 대부분 고가라는 점도 사실이다. 이는 명품의 가격에 그동안 쌓아올린 브랜드의 가치가 포함돼 있기 때문이다.
하지만 명품이 좀더 나은 제품을 만들기 위해 고정관념을 깨고 땀흘리며 연구한 사람의 손에서 탄생했다는 사실은 분명하다. 그들의 이야기가 나름의 교훈을 간직한 이유다. 시대를 앞서나간 명품들은 실용성을 바탕으로 한 최고의 기술을 확립하였고 거기에 더해 자신 브랜드만의 전설적인 이야기들을 스스로 써나가는 이야기 마케팅을 시도하여 성공시켜왔다.

키워드

몽블랑,   빅토리녹스,   페라가모,   버버리,   루이비통,   아트마케팅,   구전 ,   word of mouth