아이팟(ipod) 마케팅전략

목차

1. 기업소개

2. 상황분석

3. SWOT분석

4. STP or 포지셔닝맵

5. 마케팅 믹스 분석
(1) PRODUCT
(2) PRICE
(3) PROMOTION
(4) PLACE

결론
iPod의 성공요인 분석
iPod 문제 및 제언

본문내용

1. 기업소개
Apple Computer, Inc
1977년 미국 스티븐 워즈니악(Stive Wozniak)과 스티브 잡스(Stieve Jobs)에 의해 설립
개인용 컴퓨터 제조 회사
→ 현재 하드웨어와 소프트웨어를 모두 개발
제품 범위 (현재)
아이맥과 파워맥: 데스크탑 시스템
파워북, 아이북: 포터블 시스템
시네마 디스플레이: 주변기기
아이팟: MP3 플레이어 애플컴퓨터를 대중에 알리는 핵심 하드웨어
2. MP3P 경쟁사 진출 현황
사업 모델의 특징
삼성전자
-신개념 MP3P 출시 및 동영상 콘텐츠 중심의 음악서비스 런칭
-애플의 2배용량인 8GB뮤직폰출시
-대용량부문 노키아와 도시바 기선제압
노키아
-미국의 최대 디지털음악공급업체중 하나인 라우드아이(Loudeye)를 6천만 달러에 인수하며 휴대폰 디지털 콘텐츠 공급사업 시작
샌디스크
-저장기기업체 샌디스크, 8GB MP3P 'Sansa e280‘ 출시
-플레시메모리 제조업체 강점을 이용 아이팟나노와 가격 비숫 용량 2배 제품 출시
마쓰시타
-세계 최대 가전업체중 하나
-현재 일본 MP3P시장의 50%점유하고 있는 아이팟과 경쟁 예상
MS
-MS는 30GB 하드디스크 드라이브와 3인치 LCD스크린 탑재 MP3P 'Zune' 출시
-우호관계인 도시바에서 HW를 생산하기로 했음
-애플의 아이팟의 시장점유율을 넘어서기 위해 향후 5년간 수억달러를 투자할 예정
* 10대후반-20대 여성 선택 *
1) 매력도 – 보유 정도 낮은 편, 제품교체주기 짧음.
2) 경쟁우위 – 세계적인 브랜드파워.
광고 등의 마케팅으로 승부가능.
3) 적합성 – 기능이 적은 단점을 심플디자인과 조작편의성으로 승화.
기존의 부정적 이미지에 덜 노출되어 있는 시장.
*이미지 포지셔닝 전략 선택
=>한국시장 진출시 브랜드 파워를 맹신한 나머지, 자세한 스펙을 알리기보다는 이미지 광고에만 치중하여 결과적으로 소수 매니아 고객만을 생성함.
가. 아이팟
30GB, 80GB 모델로 구분.색상은 Black과 White.
제품 전체에 덮힌 원색의 단일 색상구조와
커다란 스크롤 휠로 구성됨.
심플함과 고급스러움이 조화된 디자인.
나. 아이팟 나노
연필보다 얇은 게 특징.
2GB 모델은 Silver, 4GB 모델은
Silver, Green, Pink, Blue, Red색상이 있으며,
8GB 모델은 Black, Red가 있음.
다. 아이팟 셔플
‘클립’형 디자인으로 옷깃이나 소매 등에 고정시킬 수 있음.
색상은 다섯 가지로 Silver, Green, Pink, Blue, Orange.

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