CEO, 이미지를 경영하라!

소개글

CEO, 이미지를 경영하라!에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. CPR이란?
2. CEO ?
3. CEO 브랜드
4. CEO 이미지 경영 전략
5. CEO의 선생님, 잭 웰치
6. 세상에서 가장 안전한 이름, 안철수
7. 위기에 대처하는 CEO의 자세

본문내용

머리말
CPR을 맡은 3조 김규리, 오민지, 나은지 입니다.
저희는 주제 선정을 이야기 하면서 일단 3가지 정도로 추리고 무엇을 할까 고민 중 이었습니다. 다행히도 교수님이 조별로 짜주신 주제가 저희가 택한 것 중에 한가지였고, 일찍부터 CEO PR을 생각하고 있어서 처음 도입은 쉬웠습니다. 그런데 방향을 잡는 것에 굉장히 많은 시간이 걸렸습니다. 같은 주제라도 어떻게 구성을 하느냐에 따라 달라지니까요.
CEO들이 PR을 위해 어떤 노력을 어떻게 하는지, 아니면 한국 CEO와 외국 CEO로 가닥을 잡을까, 조원 한 명 당 CEO 한 명 잡고 분석을 해볼까, 이런 저런 생각을 계속해서 했습니다. 쉬는 시간과, 틈틈이 짬 나는 시간을 맞추는 것도 모자라, 수업이 끝나면 도서관 로비에서 잠깐이라도 얘기 하고, 싸이월드 클럽에서 자료를 올리고, 저녁에 생각나면 MSN으로 이야기를 주고 받았습니다.
결국, CEO 중의 CEO, CEO의 아버지 GE의 잭 웰치를 표본으로 삼고, CEO PR 성공사례로는 안철수연구소의 안철수를 조사하고, PR에 실패한 CEO를 찾아 비교대조 하는 것으로 방향을 잡았습니다. CEO PR의 실패사례로는 디즈니의 마이클 아이스너를 생각하고 있었는데, 이미지 PR 실패가 아닌 경영상, 고객관리상 문제가 있던 것이어서 CEO PR과는 거리가 멀어 하지 않기로 했습니다. 실패 사례를 계속해서 찾아봤지만, 실패를 미연에 방지하고, 위기 상황에서 잘 관리하는 CEO들이 대부분 이라 방향을 틀었습니다. 저희는 위기관리 방법으로 CEO를 택한 사례로 안일한 경영으로 위기에 처한 버버리 사가 새 CEO를 영입, 위기를 돌파하는 노력을 조사했습니다. 과제를 하면서 굴지의 대기업뿐 만이 아니라, 중소기업, 벤처 기업의 CEO들도 PR에 상당한 관심과 투자를 아끼지 않는 다는 것을 알았고, 생각보다 구체적으로 이미지 관리를 하고 있어서 놀라기도 했습니다. 직접 과제를 하면서 보다 많이 배울 수 있었습니다.
<1. CPR이란?>
Corporate Public Relations
- 기업의 이미지 제고를 위한 PR
- 마케팅 상황에서 소비자가 아닌 여러 공중들에게 영향을 끼치려는 PR 활동
- 기업의 이미지를 포지셔닝하고 그에 적합한 핵심적 PR 전략을 제시
• 기업이미지
- 기업이 원하고, 공중들이 느끼는 기업 자체가 가지는 이미지
삼성
- 국가, 국민, 기업의 삼위일체
- 21세기 세계 초일류 기업
CJ
- 즐기세요 CJ
- 생활문화기업
-
• CEO
- 기업을 이끄는 대표 경영자가 가지는 이미지
• PR 캠페인
- 캠페인을 통해 간접적으로 기업을 PR
- SK텔레콤
"대한민국은 이미 새로워지고 있습니다“
- 유한 킴벌리
"우리 강산 푸르게 푸르게"

키워드

CPR,   PR,   CEO,   기업경영,   기업이미지,   이미지경영,   안철수연구소,   안철수