두산주류 처음처럼의 마케팅전략

목차

1. Introduction
2. 환경 분석
3. 경쟁사분석
4. SWOT 분석
5. STP 분석
6. 마케팅전략
7. 마케팅성과
8. 향후 전략

본문내용

Introduction
Brand Name
술 마신 다음날에도 몸 상태가 원래대로 환원된다는 뜻
수기 체의 글씨로 느낄 수 있는 안정감
소주 이름은 짧아야 한다는 속설을 깬 감성적인 접근
`까치`와 처음 돋아나는 새싹이미지
=‘새로움’, ‘변하지 않음’
처음처럼 출시 배경
고객의 니즈반영 신제품 개발
알칼리 환원水
소주의 80%를 물이 차지
사회 전반적인 ‘웰빙’열풍
기름진 산성안주에 안성맞춤
북어국에 풍부한 알라닌 성분이 포함
> 숙취해소 도움
저도수 소주(21도 > 19.5)
주류시장 전반에 이른 저도주 선호현상
여성음주인구 증가 > 순한 맛 선호
부드럽고 깔끔한 맛을 내면서도 소주 특유의 맛을 유지

키워드

진로참이슬,   경영전략성공사례,   블루오션성공사례,   경영혁신