렉서스(LEXUS)의 한국시장진출 마케팅전략과 성공요인

목차

1. Introduction

2. 환경 분석

3. SWOT 분석

4. STP 분석

5. 마케팅과 성공요인

6. 개선방안 및 결론

본문내용

부존자원이 없는 일본이 만들어낸 높은 연비를 가진 자동차
1970년대 오일쇼크가 터지자 미국인들은 연비에 주목 : 도요타의 기회
1리터 주행 시 30km가 주행 가능한 하이브리드 카 ‘프리우스’
자동차의 특성상 불량은 곧 사고로 연결,
소비자들이 자동차를 결정할 때 안정성을 최우선순위로 꼽음
불량률 측정 기준인 IQS에서 꾸준히 상위에 랭크, 우수한 안정성을 인정받음
타 업체보다 10~20% 저렴한 가격에 판매
진출 초기 ‘저렴하고 좋은 차’ 이미지 : 실용성을 중시하는 소비자들의 구매
원가 경쟁력의 원천은 도요타의 생산관리 기법

키워드

현대자동차,   도요타경영혁신,   경영전략,   국제경영마케팅,   다국적기업,   글로벌경영마케팅,   현지화전략성공사례