[프리미엄 브랜드 마케팅] 세계 시장의 무한경쟁과 한국 기업들의 브랜드 파워

소개글

[프리미엄 브랜드 마케팅] 세계 시장의 무한경쟁과 한국 기업들의 브랜드 파워에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 브랜드 이미지의 시대

2. 브랜드 이미지와 체험

3. 가격 경쟁력 시대의 종말

4. 세계화의 명암

5. 한국 기업들의 향후 지향점과 브랜드 파워

본문내용

것이다. 상품가격이 올라도 소비자가 떠나지 않으려면 바로 제품의 브랜드 파워가 있어야 하는데, 한국 기업들에게는 강력한 브랜드나 브랜드 파워가 세계 기준에서 턱없이 부족한 것이 현실이기 때문이다. 최근의 금융위기 상황이 더욱 안타까운 것은 국내 기업들이 가장 먼저 삭감한 것이 연구 개발비와 광고비라는 점인데 브랜드 파워를 창출해내기 위해서는 인력개발, 기술 개발, 광고, 홍보에 대한 충분한 투자가 있어야 하기 때문이다. 한국기업의 상품은 세계 시장에서 아직까지도 대부분이 가격경쟁력 위주의 수준을 벗어나지 못하고 있다. 이를 탈피하여 \'품질이 좋아서 산다\'라는 품질 경쟁력의 단계를 지나, \'비싸지만 고급 브랜드의 이미지이기 때문에 산다\'라는 이미지 경쟁력, 즉 브랜드 파워의 단계까지 키워나가야 한다.

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