LG 생활건강 - 베트남 진출 사례 (국내 기업 해외진출 )

소개글

LG 생활건강 - 베트남 진출 사례 (국내 기업 해외진출 )에 대한 보고서 자료입니다.

목차

목 차
I. 기업소개 …pg. 3.
1. 회사소개 …pg. 3.
2. 사업분야 …pg. 3.
3. 회사연혁 …pg. 3.
4. CI …pg. 4.
5. 매출현황 …pg. 5

II. 베트남진출 동기 …pg. 6.
1. 국내 시장의 포화 – 생산비용상승과 생산활동의 위축 …pg. 6.
2. 불모지인 베트남 화장품 시장의 선점 …pg. 6.
3. 베트남 여성들의 외모에 대한 의식 변화 …pg. 7.

III. 베트남 시장 현황 …pg. 7.
1. 일반현황 …pg. 7.
2. 경제현황 …pg. 8.
3. 정치현황 …pg. 9.
4. 화장품산업 현황 …pg. 10.

IV. 베트남 시장 진출 전략 …pg. 11.
1. 촉진 전략 …pg. 12.
2. 유통 전략 …pg. 12.
3. 가격 전략 …pg. 12.
4. 제품 전략 …pg. 13.

V. 베트남내의 LG 생활건강의 현황 …pg. 13.

VI. 향후 전망 및 시사점 …pg. 14.
1. 향후 전망 …pg. 14.
2. 시사점 …pg. 15.

VII. 출 처 …pg 16.

VIII. 그림 및 표 목차 …pg 17.

본문내용

LG 생활건강을 선택한 이유
국제마케팅 수업을 들으면서 브릭스(BRICs)에 진출중인 국내 기업에 관심이 자연스레 가게 되었고, 그 중에서 LG생활건강이 베트남에서 다른 해외 명품들을 제치고, 화장품 부문 1위라는 것을 알게 되었습니다. 너무도 자랑스러운 동시에 “어떻게 LG 생활건강이 1위를 할 수 있었을까”라는 점이 궁금하여 조사하게 되었습니다.
I. 기업소개
1. 회사 소개
1947년 부산 서대신동에서 락희화학공업사를 설립한 지 60년이 지난 지금도 변치 않는 경영 철학이다. 현재 LG는 지주회사인 ㈜LG를 비롯해 ▦전자부문의 LG전자, LG필립스LCD, LG이노텍, LG마이크론 등 8개사, ▦화학부문의 LG화학, LG석유화학, LG생활건강, LG생명과학 등 7개사, ▦통신•서비스부문의 LG텔레콤, 데이콤, LGCNS, LG상사 등 15개사 등 총 31개 계열사를 거느린 글로벌 기업이다. 임직원만도 14만여명이고, 지난해 매출액은 82조원에 달한다....
5. 매출 현황
LG생활건강은 3분기 매출 3563억원, 영업이익 466억원을 기록했고 전년 동기대비 각각 18.0%, 20.7% 증가했다고 21일 밝혔다. 이에 따라 영업이익률이 13.1%를 기록했으며 과거 5개년의 3분기 비교시 영업이익률과 매출성장률 모두 4년 연속 상승하면서 성장세가 더욱 가속화되는 모습을 보이고 있다. 특히 음료사업 등을 포함한 연결기준으로는 매출 5232억원, 영업이익 556...
II. . 베트남 진출 동기
1. 국내 시장의 포화 – 생산비용상승과 생산활동의 위축
LG 생활건강은 해외 화장품 시장 및 기업들을 살펴보며 국내 화장품 시장도 곧 한계점을 맞이하게 될 것이라고 판단하고...
4. 화장품 산업 현황
최근의 급격한 경제 성장세에 따라 베트남인들의 소득이 증가하고 화장품에 대한 인식이 향상됨에 따라 베트남 화장품 시장은 매년 10% 이상의 성장세를 보이고 있다. 특히 최근에는 피부보호제품이 .........
IV. 베트남 시장 진출 전략
LG생활건강은 베트남에서 낯선 브랜드가 아니다. 진출 10년만에 베트남 화장품 시장점유율 1위의 매력적인 브랜드가 됐다. 세계적인 화장품 회사 랑콤, 에스티로더 등을 제치고 시장점유율 16%를 차지할 수 있었던 데는...............
V. 베트남내의 LG 생활건강의 현황
<그림 4> 베트남 호찌민시 중심가에 위치한 다이아몬드 프라자 내 LG생활건강 매장
베트남 호치민시 최대 백화점인 다이아몬드 프라자. 이 곳 1층 입구에서 가장 먼저 손님을 맞이하는 것은 단정한 모습의 여직원이 아니라 LG전자의 대형 LCD TV다. 입구를 지나 1층 매장의 좌측으로 돌면 맞은...
VI. 향후 전망 및 시사점
1. 향후 전망
장기적으로 보았을 때 전 세계 각국의 베트남 투자 확대와 내수시장 성장이 베트남 경제성장을 지속적으.....

키워드

LG 생활건강,   베트남 진출,   국내기업 해외진출