Strategic Brand Concept-Image Management

소개글

Strategic Brand Concept-Image Management에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 연구목적
2. 연구 배경
3. 내용
4. 결론 및 토의

본문내용

수행에서 강화단계까지의 상관된 시간은 포지셔닝 노력의 효과와 경쟁환경, 효율성 같은 요인에 의존
-BCM의 프레임워크의 적용은 시장에서의 브랜드의 장기 생존능력을 향상시키지만 무한한 생명을 가져다 주는 것은 아님. 이미지가 성공적으로 매니지된 브랜드라 할지라도, 브랜드 컨셉이 표적고객에 의해 무가치하게 여겨지면 감소. 그러므로, 컨셉은 주어진 브랜드의 수명에서 위로의 제한을 설정한다.
(ex) 표적고객에게 기능적 컨셉과 가치로 연상되는 청바지 브랜드는 기능에서 상징으로의 needs로 고객의 선호 이미지가 변화하게 되면 문제 발생.
- 브랜드 컨셉의 가치가 변화하면, 기업은 두개의 선택이 있다.
1)브랜드 컨셉의 변화와 브랜드의 리포지션
2)시장에서의 브랜드 제거와 시장 트랜드에 맞는 새 브랜드 출시

키워드

Strategic Brand ,   Concept-Image ,   Deborah J. Maclnnis,   Bernard J. Jaworski