휴대폰의 컬러를 중심으로 분석

소개글

휴대폰의 컬러를 중심으로 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

■컬러의 중요성 (연구주제 선정배경)
■휴대폰시장에서 컬러의 의미
■국내 휴대폰 시장 컬러의 특징 (삼성과 LG중심으로)
■국내 휴대폰 시장에서 모토로라(RAZR) 컬러 출시 배경

본문내용

컬러폰의 등장으로, 2000년 경제회복이후 경제 안정을 원하는 국민의 욕구에 부합한 실버(메탈)컬러 트렌드, 그리고 고급화전략인 블랙의 등장, 여성소비자 타겟으로한 화이트, 핫핑크의 등장을 거쳐, 2007년 글로벌 경제이후 컬러 휴대폰의 다양화가 정점에 도달 한 듯하다. 지속적으로 새로운 컬러를 출시하려고 하겠지만 현재 더 이상의 컬러는 더 이상 소비자의 다양한 개성과 욕구를 충족시켜주는 것이 아니라 소비자의 판단에 혼란만 더할 수 있을 정도이다. 그래서 2009년 현재 휴대폰의 다양한 컬러가 어느정도 소강상태에 접어든 면도 찾아볼 수 있다. 하지만 근 10년간의 국내 휴대폰 컬러의 흐름을 살펴보며 기업은 컬러를 휴대폰에 어떤 목적으로 적용시키고자 했고, 소비자는 시기별로 어떤 니즈를 가지고 있었는지 알 수 있다. 그리고 짧은 10년의 휴대폰 시장을 대상으로 하였지만 같은 컬러라도 시기와 사회문화 혹은 경제적 환경에따라 다른 목적으로 사용될 수 있고, 제품전략에 있어 다양성을 꾀할 수 있다는 것을 알 수 있다.
■국내 휴대폰 시장에서 모토로라(RAZR) 컬러 출시 배경
레이저의 원래 어원은 영어의 ‘RAZR'라는 면도날, 면도칼의 의미를 가지고 있다. 이는 면도날처럼 얇다는 개념의 뜻으로 붙여진 이름이다. 즉 디자인을 반영한 제품의 브랜드 명으로 얇고 날렵하다 생각하여 붙여진 이름이다. 모토로라는 기존 스타택의 디자인으로 인해 국내 시장에서 큰 인기를 차지한 적이 있다. 이것은 그 당시 기존의 휴대폰 디자인과 아주 다른 디자인을 도입해 우리나라에 처음으로 출시했다. 이 제품 역시 핸드폰에 컬러가 도입되기 전 블랙의 컬러로 스타택의 이미지를 만들었고 그 이후 RAZR을 출시한다.
1. 2005년 실버의 출시 6월
제일 처음 나온 핸드폰 컬러로는 ‘레이저’라는 단어를 인식시키기 위한 제품 컨셉 때문에 실버 컬러가 출시되었다. 물론 실버컬러가 출시된 원인은 레이저라는 단어를 인식시키기위해서였겠지만 그 당시 국내 휴대폰 시장의 컬러 트렌드가 2000년부터 지속되어온 ‘실버’이기도 하였다. 실버 레이저 폰의 컬러는 모든 연령대 및 휴대폰 사용자 모두가 선호하는 컬러였다. 그러나 점차 실버 컬러 트렌드가 국내에서 사라져가는 시기였기 때문에 실버 컬러 이외에도 다른 컬러를 시장에 내놓게 되었다.
2. 2005년 실버이후 9월 블랙의 출시
앞 서 소개한 바와 같이 블랙 레이저 폰은 기존의 스타택의 영향을 받아 모토로라하면 연상되는 컬러로 제일 일순위에 해당하는 컬러이다. 그리고 기존의 실버라는 휴대폰시장의 큰 흐름에서 세련되고 도회적인 이미지의 블랙으로 트렌드가 변해가는 시기 당시, 휴대폰 시장에서 가장 잘 팔린 휴대폰 중 상위 5위까지가 블랙컬러였다. 그 정도로 블랙으로 트렌드가 변해가는 점을 반영, 블랙 컬러를 내놓게 되었다. 블랙 컬러는 기존 스타택 모델과 같이 무광택을 사용해 세련되고 도회적인 이미지를 강조했고, 블랙이라는 컬러의 특이함 때문에 더욱 레이저만의 특성인 슬림을 시각적으로 극대화 할 수 있었다.
3. 2006년 핑크레이저 폰
점차 휴대폰 시장에서 여성 소비자의 중요성이 높아져감에 따라 실버와 블랙에 이어 자홍색에 가까운 ‘핫 핑크’컬러를 적용해 기존의 레이저와 전혀 색다른 느낌을 표현했다. 이는 2006년 국내 휴대폰 시장에서 제품컬러가 남성소비자와 여성소비자간의 균형을 맞춰가는 시기로써 모토로라도 사회문화적 흐름에 따라 핫핑크를 출시하게 된다. 국내시장에서 출시된 휴대폰에서 사용되지 않았던 컬러인 ‘핫핑크’를 적용시키면서 휴대폰 시장에서 핫핑크 트렌드를 선도하는 역할을 했고 초콜릿 핫핑크라벨 출시에 영향을 주었다. 핑크 레이저 폰은 여성을 위한 맞춤 제품으로써 화려하고 세련된 슬림폰의 스타일을 보여주었고, 젊은 여성층에게 인기가 인기를 끌었다.
4. 2006년 연보라, 연핑크
점차 한국도 남성과 여성주의적 차이가 좁혀져 감에 따라 여성 소비자층을 세분하여 공략하는 일환으로 핫핑크 외에 연보라, 연핑크 레이저 폰이 출시되었다. 조금더 여성을 위한 컬러를 출시하면서 여성시장 공략을 강화하는 이 시기의 트렌드를 이끌어 나갔다.
5. 레이저 침체기 이후, 폴더폰 2009년(삼성경제연구소자료)
모토로라는 경기불황이 장기화됨에 따라 소비자들에게 활력을 불어넣을 수 있는 레드, 그린, 블루등의 원색계열의 제품을 출시하였다. 그 중 폴더폰 V10은 블랙과 레드컬러가 조화를 이룬 그라데이션 폰으로, 단순한 컬러가 아닌 컬러의 조화를 적용시킨 휴대폰으로 레이저에 이어 컬러로 각광받고 있는 폰이다. 삼성과 LG의 다양한 컬러를 내놓는 것과 달리 한 제품에 컬러의 조화를 통해 화려하면서도 차분한 느낌을 동시에 발산하여, 불황기에 개성을 표현하고자 하는 소비자들을 만족시키고 있다.
그래서 서로 지리적거리 문화적 거리가 먼 북미와 아시아 대표하는 미국과 한국의 휴대폰에 대한 색을 모토로라와 삼성? 을 중심으로 비교 분석해보겠다.
먼저 휴대폰시장에서 컬러의 중요성에 가장 높은 가치를 둔 모토로라가 대표적이다. 그중에서 모토로라의 레이저 시리즈, LG의 초콜릿폰 시리즈, 삼성의 블루블랙를 예로 들수 있
다.
초콜릿 - 블랙- 화이트 -핫핑크
레이져(한국)- 실버-블랙-핫핑크
레이져(미국)- 실버-블랙- 핫핑+보랏+연핑크+골드레이저폰(돌체가바나)
블루블랙.- 초콜릿 블랙의 영향으로 2005년 블랙계통 출시,
블랙이라는 문화적 트렌드와 미국에서 블루를 선호하는 문화적 흐름에 맞춰 블루톤을 감돌게 한 블루블랙 폰을 내놓았다. 이는 블루블랙의 이름에서도 알수 있다시피 삼성 휴대폰의 기능보다는 컬러로 승부를 보겠다는 의지가 담겨있다. 그때까지 휴대폰 네이밍에 컬러를 이용한 사례도 없었다. 그래서 고객들에게 어필하는 바가 더 컸다. 휴대폰 네이밍에 컬러를 사용하여 고객들로 하여금 컬러를 통해 블루블랙을 인식하도록 만들어준 휴대폰이다.
(블루라는 미국 or 한국 문화적 특징 연결시켜야되는가)
주로 한국은 트렌드를 쫓는 방향으로 휴대폰 출시?
미국은 개성을 중시하는 방향으로 다양한 색 휴대폰 출시?
-미국인들은 흰색을 부담스러워한다. 흑·백의 인종갈등에서 백인을 가리키는 색깔이기 때문이다.

키워드

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