광고판촉론 사례

소개글

광고판촉론 사례에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 제품 선정 이유

2. 제품 출시 배경 및 소개

-제품 출시 배경

-제품 소개

3. 스타벅스 DISCOVERIES 시장 상황 분석

-컵 커피 시장 현황

-경쟁 상황

-소비자 인식 조사

4. 스타벅스 DISCOVERIES 내부 분석

-스타벅스 DISCOVERIES 현실

-스타벅스 DISCOVERIES 관여 수준

5. 광고 전략 수행

-광고 Concept 도출

-광고 필요성

-광고 제작

6. 광고 기대 효과

본문내용

1. 제품 선정 이유
‘스타벅스’가 서울 우유에 제조 기술을 제휴하고, 동서 식품에서 유통 및 판매를
담당하며, 2007년 5월 ‘시애틀 라떼’를 시작으로, 국내 컵 커피 시장에 진출한
‘스타벅스 DISCOVERIES’는 급속히 성장하고 있는 국내 컵 커피 시장을 스타벅스 전문 커피 매장의 고급 이미지로 시장을 석권하겠다는 당찬 포부를 밝혔으나,
기존 스타벅스의 된장녀 이미지와 후발주자로서 불리함 때문에 컵 커피 시장에
먼저 진출한 매일 유업의 ‘카페라떼’와 남양 유업의 ‘프렌치 카페’ 에 밀려
시장점유율 3위에 머물고 있다. 스타벅스의 전 세계적인 브랜드 인지도에 비해
3위라는 초라한 위치를 차지하고 있는 데에는 세계에서 유일하게 스타벅스
브랜드를 된장녀와 사치로 연관 짓는 우리나라만의 특수한 상황이 가장 큰
이유라고 생각된다. 따라서 스타벅스의 나쁜 이미지를 벗고, 경쟁사와 차별되는
이미지를 구축하기 위해서는 새로운 광고가 필요하다.

키워드

광고판촉론,   광고,   판촉론,   판매촉진,   사례