KTF와 박카스의 소비자 광고 캠페인 마케팅 전략 분석

목차

왜 광고 캠페인인가?

광고 캠페인, 일관성?

광고캠페인이란?

일관성 ‘틀’을 활용한 광고 캠페인의 예

KTF

박카스

남양유업 <아인슈타인>

자신이 만든 틀 속에 갇히지 않도록

토론 문제

본문내용

광고 캠페인, 일관성?

1. 광고 캠페인의 정의
- 특정한 광고 목표를 달성하기 위하여 일정기간 조직적이고 계속적으로 일관성을 가지고 실시하는 일련의 광고 활동

광고캠페인이란?
광고캠페인을 통해 학습→제품이미지 구축 → 일관된 컨셉트 전달 → 브랜드자산 축적 → 장기적인 성공
광고 캠페인의 특징
- 장기적인 관리 (지속성)
& 일관된 틀 (일관성)

2. 광고 캠페인의 효과
- 소비자의 반응
* 명확한 메시지 이미지 전달
* 광고에 대한 친숙함, 광고에 대한 즐거움 생성

3. 광고 캠페인의 특성-일관성을 중심으로
캠페인의 일관성
- 물리적 일관성: 슬로건, 태그라인, 캐릭터 (관찰 가능한 요인들)
- 심리적 일관성: 일관된 테마, 이미지, 분위기, 태도 (생각 가능한 요인들)

키워드

ktf,   박카스,   마케팅,   경영,   캠페인,   광고,   전략,   분석