라스베가와 마카오 광고, 홍보 활동 비교 분석

소개글

라스베가와 마카오 광고, 홍보 활동 비교 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

서 론

주제 선정 이유

본 론
1. 라 스 베 가 스
(1) 소 개
(2) 관광객 유치를 위한 광고ㆍ홍보활동
(3) S W O T 분 석
2. 마 카 오
(1) 소 개
(2) 관광객 유치를 위한 광고ㆍ홍보활동
(3) S W O T 분 석

결 론
1. 라스베가스
2. 마 카 오

참고 자료

본문내용

서 론
1. 주제선정이유
시대가 흐름에 따라서 산업과 과학이 발달하면서 사람들은 경제적으로 여유를 갖게 되었다. 단지 먹고 입고 자는 기본적인 욕구의 충족이 아닌 더 나아가 자아실현의 욕구를 갈망하게 된 것이다. 관광은 이러한 자아실현의 욕구를 충족시킬 수 있는 고차원적인 여가 활동이라고 말할 수 있다. 즉, 많은 사람들이 동경하는 활동인 것이다. 이렇듯 사람들이 좀 더 발전된 여가활동에 대한 욕구가 커져감에 따라 관광은 오늘 날 일반인에게도 여가생활의 중요한 요소로 정착되어가고 있다. 그리고 대중에게도 여가생활의 중요한 부분으로 자리한 관광은 산업으로서도 큰 축을 이루고 있다. 그럼으로써 국제관광도 발전하게 된 것이다. 앞으로 연구해볼 라스베가스와 마카오는 세계 최대의 카지노산업과 더불어 관광도시로 자리잡고 있으며, 비롯한 아시아에서의 카지노산업의 메카로 자리잡고 있는 마카오는 세계적인 관광도시에 성장하기 위해 노력하고있다.
하지만 두 도시 모두 카지노란 도박 산업으로 경제 수익에 집중되어 있다보니 한편으로 부정적 시각을 버릴 수 없었는데, 세계의 트랜드가 일부 고객을 위한 도박 산업만 아니라 가족 중심의 문화 엔터테인먼트 중심과 컨벤션 산업쪽으로 눈길을 돌리게 되면서 두 도시의 현재의 위치와 앞으로서의 투자와 혁신이 중요한 만큼 성장이 지속 될수록 적절한 홍보활동 역할이 더욱 강조되어야 된다고 볼 수 있기 때문에 두 도시의 홍보활동을 살펴 보는 것이 관광지 홍보활동에 있어서 매우 의미 있는 작업이 되지 않을까 생각되어 주제의 대상을 라스베가스와 마카오로 정하게 되었다.
1. 라스베가스(Las Vegas)
(1)소개
역사
네바다 주의 황량한 사막 위, 캘리포니아 경계선에서 60km 떨어진 지점에 세워진 도시로 LA 에서는 15번 Highway를 타고 동북쪽으로 4~5 시간이면 도착할 수 있는 라스베가스가 역사에 본격적으로 등장하게 된 것은 1700년대 초에 에스파냐인들이 부근 지역을 발견하면서부터이다. 이어 1855년경에는 모르몬교(敎) 지도자인 브리검 영이 파견한 30여 명의 교도들이 요새를 지었으나 1857년에 인디언들이 파괴하였고, 그 후 1864년에는 미군이 베이커요새를 세웠다. 라스베가스라는 이름은 ‘초원’을 뜻하는 에스파냐에서 온 것으로 라스베가스계곡을 처음으로 발견한 에스파냐인들이 지은 것이다. 라스베가스는 19세기 말까지는 소규모의 광업과 축산업을 하는 마을에 불과하였으나, 1905년에 남캘리포니아와 솔트레이크시티를 잇는 철도가 완성되면서 현대적인 도시로 건설되기 시작하였고, 1911년 3월 16일에 시로 승격되었다. 1936년에는 후버트 후버 미국 대통령에 의해 당시 세계 최대 규모로 꼽혔던 후버댐 공사를 시작하면서 본격적인 카지노와 휴식시설을 갖춘 도시의 모습을 형성하게 되었다. 처음엔 보잘 것 없었던 불모지에 후버댐의 건축으로 사람들이 몰리기 시작하였고 그 사람들을 위해서 놀이와 휴식공간이 생겨나고, 후버댐(Hoover Dam)이 완성되면서 풍부하고 저렴한 가격으로 전기를 공급할 수 있게 되어 이를 기반으로 찬란한 네온사인의 거리, 일명 플래쉬를 터트리지 않고도 밤에 사진을 찍을 수 있는 유흥도시로 발전하게 된 것이다. 베가스는 도박과 환락의 이미지로 알려져 있었는데, 1978년 미국 동부에 카지노 전문 도시로 아틀랜틱 시티(Atlantic City)가 생겨남으로써 라스베가스의 성장은 주춤하게 되었다. 많은 사람들이 아틀랜틱 시티로 몰려가기 시작하였고 이로 인해 라스베가스는 1980년대 중반에 도시전체가 무너지기 직전까지 이르렀다.
그러나 라스베가스는 이 위기를 전환점으로 수천만불 이상의 금액을 투자하여 기존의 카지노천국이라는

키워드

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