한류의 세계화 활용방안

목차

I.서론
1.한류의 정의
2.조사의 배경
3.본 보고서의 성격

II.한류의 현황
1.겨울연가’의 관광 수입
2.관광지 현황
1)남이섬 관광지 현황
2)춘천 관광지 현황

III.한류의 세계화 활용 방안
1.다른 나라의 사례 연구
1)영국의 ‘Movie Map'
2)싱가포르와 뉴질랜드의 국가 브랜드 전략
2.한류우드 사업
1)사업개요
2)사업의 장점
3)사업의 기대효과
3.Total Marketing의 실현
4.한류에 대한 스펙트럼의 확대
5. 기타방안

IV.맺음말

V.참고자료

본문내용

의 한류와는 다르다. 스타를 동경하고 열광하는 한류가 아닌 한국음식 및 한의학, 생활 풍습 등 한국 문화 전반에 대한 관심이다. 일본인들이 한국 음식을 먹어 보려고, 대장금을 통해 본 한국의 놀이 문화 등을 즐겨보려고, 한국 풍습들을 체험해 보려고, 한국을 찾는 관광객들이 늘어나고 있는 것이다.
현재 일본도 노령화가 진전됨에 따라 원기 왕성한 중.노년 층이 증가하고 있다. 특히 베이비 붐 세대가 정년퇴직을 맞이하는 2007년 이후에는 중.노년 층 인구가 더욱 확대되어 2010년 이후에는 정년이후의 중.노년 층이 30%이상이 될 것으로 예상된다.
이러한 베이비 붐 세대들의 관심을 사로잡을 수 있는 가장 좋은 방법은 스타를 중심으로 한 한류 마케팅이 아니다. 우리의 문화를 그들 속에 심어주고 문화의 이질감을 줄임으로써 자꾸 우리문화에 관심을 갖고 올 수 있도록 하는 것이다.
스타를 중심으로 한 한류는 그 수명이 짧을 수밖에 없다. 이제부터는 이제까지 이루어져 왔던 스타 중심의 좁은 스펙트럼에서 벗어나 한국 문화 전반까지 수용할 수 있는 넓은 스펙트럼을 가져야 한다. 또한 이러한 스펙트럼을 소비자들이 잘 이해 할 수 있도록 지속적인 노력이 필요하다.
5.기타 방안
1)남이섬의 자연경관 관광지화
최근 남이섬은 <그림2-1>에서 보듯 일본인 관광객이 감소하는 추세를 보이고 있다. 실제로 답사를 가본 결과 역시 일본인 관광객보다는 많은 국내 관광객이 주를 이루고 있었다. 국내 관광객이 남이섬을 찾는 이유는 ‘겨울연가’ 촬영지를 보기 위함이 아니다. 대다수의 사람들이 남이섬 자연 경관의 아름다움을 연인이나 가족들과 느끼기 위해 남이섬을 찾는다. 우리는 이 점에 주목할 필요가 있다.
<일본인 남이섬 방문자의 추천의향>
표에서 보듯 일본인 남이섬 방문자의 추천의향은 74.3%로 매우 높게 나타났다. 또한 재방문 의향을 묻는 한국관광공사의 설문에서도 재방문의향에 긍정적인 답변을 한 비율이 67.3%로 비교적 높은 수치를 기록했다. 특히 남이섬을 방문하기 전의 일본인의 경우 남이섬에 대한 이미지 형성에 ‘겨울연가’의 이미지가 크게 영향을 미치고 있지만 방문 후에는 ‘아름답다’는 등의 자연경관과 관련된 이미지가 크게 제고되었다고 한다.
이를 보면 한국인이 남이섬을 찾는 이유가 일본인에게도 적용될 수 있음을 느낄 수 있다. 따라서 ‘겨울연가 특수’로 모은 남이섬 외래 방문객들로 하여금 ‘겨울연가’ 뿐만 아니라 남이섬의 아름다운 자연 경관을 부각시켜 재방문을 유도하고 본국으로 돌아가 추천하게끔 하는 전략이 필요하다.
2)춘천 닭갈비와의 연계
춘천과 남이섬은 차량 이용시 30분 정도 소요되는 가까운 거리이다. 남이섬 방문 후 관광객들로 하여금 자연스레 춘천 명동의 닭갈비 골목으로 이동시킬 수 있다면 남이섬에서의 관광수입 뿐만 아니라 닭갈비라는 2차 소비를 유발하여 관광 수입을 극대화 할 수 있을 것이다.
외국의 관광객들을 남이섬이라는 한정된 관광지로는 끌어들이기 힘들다. 닭갈비는 한국인의 입맛 뿐만 아니라 외국인의 입맛에도 잘 맞는 음식으로 알려져 있다. 남이섬과 닭갈비의 원조로 알려진 춘천 닭갈비와의 이미지 연계가 성공적으로 이루어지고 홍보되어진다면 외국 관광객들로 하여금 남이섬 방문의 유발계수를 더욱 높일 수 있을 것이다.
3)가장 한국적인 것이 세계적인 것
위 말은 우리나라뿐만 아니라 다른 나라의 관광 산업에서도 널리 통용되는 말이다. 관광객들이 국내 여행이 아닌 외국 여행을 택하는 까닭은 자신이 사는 곳의 문화가 아닌 다른 나라의 문화를 체험하기 위함이다. 그렇기 때문에 관광지는 외국의 이미지를 차용하여 외국인 방문객들로 하여금 ‘향수’를 느끼게 하는 불상사가 일어나서는 안 된다.
국내를 방문한 외국인 관광객들에게 ‘한국의 식문화’, ‘한국 전통 무예’, ‘한국 전통 의상’, ‘국악’ 등의 전통적인 한국 문화에서부터 ‘난타’와 같은 현대적인 한국 문화를 소개하고 수동적인 역할에서 탈피해 직접 몸으로 한국 문화를 체험할 수 있도록 장려하는 프로그램의 신설이 필요하다.
IV. 맺음말
한류는 우리나라 관광산업에 있어서 큰 기회로 작용한다. 굳이 많은 돈을 들여서 외래 관광객을 유치하지 않아도 관광객들이 스스로 찾아와 주기 때문이다. 하지만 한류로 인한 관광은 언제 끝날지 모르는 게임과도 같다. 한류가 일종의 ‘붐’으로 머지않아 사라진다면 한국의 관광산업은 침체기로 들어설 것이다. 그러므로 이 기회를 이용하여 한국의 관광산업이 더욱 발전할 수 있도록 많은 노력을 해야 한다.
현재 우리나라의 한류 관광은 일회성 관광에 지나지 않다. 몇몇 소수의 마니아층은 2~3회 정도 관광을 오긴 하지만 대부분의 한류 관광객들은 일회적인 방문에서 끝난다. 그만큼 한류의 매력물이 한정되어 있다는 것이며, 한류관광에 있어서 관광분야의 마케팅 전략이 구축되지 않았다는 것이다. 드라마 촬영지의 방문과 같은 한류관광은 한번이면 충분하며, 한류관광객들을 재방문하게 만드는 매력이 없다. 그들이 한국에 관광을 온 이상 다른 한국문화를 체험하고 배우게 함으로써 한류의 범위를 확장시켜 나갈 필요가 있다.
적극적인 마케팅 전략을 구사하지 않는 한류관광은 더 이상 한류로 인한 효과를 기대하지는 못할 것이다. 따라서 한류 현상을 일시적인 유행에 그치지 않고 세계 속의 문화적 현상으로 자리매김 시키기 위한 노력이 관광업계뿐만 아니라 우리 국민 모두에게 요구된다. 우리 모두의 노력이 결실을 맺어 전 세계에 한류의 기운이 뻗어나갈 때 대한민국의 위상은 더욱더 높아질 것이다.
V.참고자료
1.해외 한류 및 한류관광 동향, 한류연구원(2005.12)
2.하반기 한류 및 한류관광 동향, 한국관광공사(2005)
3.한류 관광 실태 조사 보고서, 한국관광공사(2004)
4.2004 한류 관광마케팅 계획, 한국관광공사(2004)
5.남이섬 서비스 센터
6.‘한류 관광객 줄어만 가나..’ 신문기사, 네이버 뉴스
7.경제적 관점에서 본 한류의 허와 실, 대한상공회의소(2006)
8.최근의 한류현황과 활용전략, 무역연구소(2004)
9.주요국 한류와 문화산업시장 동향, KOTRA(2006)
10.일본 한류 소비자 연구, 한국관광정책 연구원(2005)

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