광고사례분석

소개글

광고사례분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 고전적 조건화 이론

2. 균형이론

3. 정교화가능성 모델

4. 장기기억의 활성화 모형(스키마)

5-1. 인지부조화
5-2. 공포소구, 위협소구

본문내용

고전조건화의 원리
: 학습이론 중 연합학습이론을 뒷받침하는 대표적인 원리로서 러시아 과학자인 파블로프(Pavlov)에 의해 최초로 입증.
“중립적 자극을 특정반응을 유발하는 무조건 자극과 결부시켜 반복적으로 노출시키면 중립자극이 조건자극으로 변하여 당초 무조건자극에 의해 야기되던 반응과 매우 유사한 반응을 유발한다” 라는 이론.
• 무조건 자극(unconditioned stimulus) : 자연스럽게 어떤 반응을 유발하는 자극
• 무조건 반응(unconditioned response) : 무조건 자극에 의해 자연스럽게 나타나는 반응
• 조건자극(conditioned stimulus)
: 무조건 자극과 짝지어져 반복제시 됨으로써 나중에는 동일하거나 유사한 반응을 일으키는 자극

키워드

광고사례분석,   광고심리이론,   고전적조건화,   균형이론,   스키마,   인지부조화,   공포소구,   위협소구