노인[시니어(Senior)]

목차

노 인

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
　1. 노인의 정의
　2. 노인에 대한 고정관념
　3. 광고 속 노인의 이미지
　　1) 교보생명
　　2) 하이얼 LCD
　　3) 노인수발보험
　　4) 케토톱 ‘또쑤셔’ 편
　　5) 삼성생명 프리덤 ‘노후의 자유’ 편
　　6) show ‘고향부모방문’ 편
　4. 전체 광고 분석

Ⅲ. 결론

- 참고문헌 -.

본문내용

사회를 앞두고 적극적인 소비주체로 인식하려는 시장 움직임을 반영하고 있다고 할 수 있다.
Ⅲ. 결론
외국의 연구 결과에 따르면 최근 노인층을 대상으로 한 광고는 양적으로 증가하고 있기는 하나, 비 노인층을 묘사한 광고보다는 훨씬 적다. 이는 노인이 광고의 주인공이나 타깃이 되지 못해왔다는 것을 충분히 알 수 있게 한다. 즉 노인은 주요한 사회 성원으로서 인식되기보다는 시장과 마케팅에서 주변인으로 취급되고 소홀히 다루어지는 경향이 많았다. 이는 노인이 충분한 구매력을 지니고 있지 못하다는 분석에 따른 결과이기도 하나, 이들이 무능력한 존재라는 부정적 이미지와 편견에 기반 한 결과일 수도 있다. 이러한 구조적인 차별과 더불어 노인이 등장하는 광고를 내용 분석한 결과는 더욱 노인에 대한 이미지가 부정적이라는 사실을 입증해 준다. 광고에 등장하는 노인들은 대부분 뻔뻔스럽고, 건강하지 않으며, 재미없게 묘사되고 있다. 이러한 이미지들은 노인에 대한 정형화되고 고정적인 시각을 형성하게 하며 노인 스스로에게까지 내면화된다.
하지만 한편으로는 광고의 노인 이미지는 시대적 흐름에 따라 전체적 이미지나 신체적, 심리적, 사회적 이미지에서 보다 긍정적인 방향으로 변화하고 있다. 옛날에는 질병과 보험광고에서는 대부분 노인들이 등장하여 노인들의 특징적인 이미지인 노쇠와 우울함 등을 표현해주고 있지만 위 광고에서 봤듯이 요즘 광고에서는 활기차고 코믹한 노부부가 등장하는 반면, 고정관념의 인식을 떨쳐버리는 노부부가 등장하기도 하여 우리사회의 신선한 자극을 주고 있다.
고령화 사회로 접어드는 우리 사회에서 지금 무엇보다도 노인의 대한 정책들이 시급할 것이다. 먼저 우리 사회의 문제는 노인과 노화 자체가 아니라 노인과 노화를 부정적이고 고정적으로 바라보는 왜곡된 시각과 제도, 문화에 있다고 할 수 있다. 옛날보다 사회가 변했다 하지만 노인을 공경하거나 존경하는 모습은 많이 찾아 볼 수 없고 노인은 약하며, 의존적이며 쓸모없는 존재로 바라보는 사람들이 대부분이라 말할 수 있다. 또한 요즘 시대의 광고가 긍정적인 이미지로 변화하고 있다하지만 이것은 일부 방송 광고에 한정되었다. 신문광고에 경우 노인이 모델로 등장하는 것은 극히 드물며, 등장하더라도 건강식품이나 보험, 운세상담서비스 등의 광고가 주를 이룬다. 이렇듯 우리 사회는 변화하고 있다 하지만 여전히 노인에 대한 이미지는 고정적임을 보여주고 있다.
그러므로 우리는 대중매체에서의 노인의 모습을 어떤 틀에 맞추려 하기보다는 다양한 노인들의 생활을 보여줌으로써 사람들 스스로가 편안하게 노년의 정체성을 형성하도록 하는 것이 중요하다. 또한 노인의 긍정적 이미지 형성을 위한 다양한 매체의 개발과 융통성 있는 노인 상을 등장인물로 개발해야 하며 노인의 4고를 덜어줄 수 있는 다양한 프로그램을 개발하여 노인이 행복한 삶을 누릴 수 있는 환경을 구성해가야 하겠다.
- 참고문헌 -.
『에이지 붐 시대』 조성남 지음 -이화여자대학교출판부, 2004-
『노인복지론』 박석돈,이옥희,명선영,박순미 지음 -삼우사, 2004-

키워드

노인의 정의,   시니어,   광고 속 노인