목차
왜 iPad를 사려하는가
유사성효과
주관적 표준
iPad의 탄생배경
애플의 후광효과
iPad를 만든 진짜 이유
옹호론자와 비판론자
이래서 애플이 좋아
이래서 애플이 싫어
iPad 국내외 반응
영향과 파급효과
소비자/통신사/경쟁사 반응
iPad 해부
역사
하드웨어
소프트웨어(App포함)
발전방향(Think to iPad 2G)
애플의 마케팅전략
폐쇄&독점마케팅 -> 명품화
독점의 시작 : 맥킨토시부터 아이폰까지
이유있는 독점 - 스티브잡스의 경영철학
Inner circle 마케팅
Inner Circle - 권력을 쥔 핵심집단
Inner circle의 특권과 영향
철저한 비밀주의 전략
입소문(Word Of Mouth) 마케팅
애플의 신비주의
SNS를 타고 퍼지는 입소문
기타전략
iPad 발전방향
결론
애플주도
대중성
iPad의 시사점
출처
유사성효과
주관적 표준
iPad의 탄생배경
애플의 후광효과
iPad를 만든 진짜 이유
옹호론자와 비판론자
이래서 애플이 좋아
이래서 애플이 싫어
iPad 국내외 반응
영향과 파급효과
소비자/통신사/경쟁사 반응
iPad 해부
역사
하드웨어
소프트웨어(App포함)
발전방향(Think to iPad 2G)
애플의 마케팅전략
폐쇄&독점마케팅 -> 명품화
독점의 시작 : 맥킨토시부터 아이폰까지
이유있는 독점 - 스티브잡스의 경영철학
Inner circle 마케팅
Inner Circle - 권력을 쥔 핵심집단
Inner circle의 특권과 영향
철저한 비밀주의 전략
입소문(Word Of Mouth) 마케팅
애플의 신비주의
SNS를 타고 퍼지는 입소문
기타전략
iPad 발전방향
결론
애플주도
대중성
iPad의 시사점
출처
본문내용
작/성/목/적
● iPAD의 기본적 본질과 메세지(?)를 알고 그 가치를 파악해서 아이패드 선택을 돕는다.
● 발매 전/후 정보를 통해 보완할만한 점을 찾아내 피드백 되도록 한다.
내/용/요/약
● 아이패드를 구매하려는 선택이 스스로의 목적성인지 외부의 영향이 있는지 유사성효과와 주관적 표준의 개념을 들어 설명
● 애플의 후광효과와 만들어진 이유를 알고, 호불호가 갈리는 애플 옹호/비판론자의 관점을 통해 본 장단점을 비교
● 아이패드로 인한 영향과 국내외 소비자들, 통신사/경쟁사의 반응, 간단한 아이패드의 하드웨어/소프트웨어적인 사양
● 애플만의 퍠쇄적 마케팅 전략의 점검, 앞으로 다가올 라이프스타일 변화를 위주로 발전방향을 제안
● iPAD의 기본적 본질과 메세지(?)를 알고 그 가치를 파악해서 아이패드 선택을 돕는다.
● 발매 전/후 정보를 통해 보완할만한 점을 찾아내 피드백 되도록 한다.
내/용/요/약
● 아이패드를 구매하려는 선택이 스스로의 목적성인지 외부의 영향이 있는지 유사성효과와 주관적 표준의 개념을 들어 설명
● 애플의 후광효과와 만들어진 이유를 알고, 호불호가 갈리는 애플 옹호/비판론자의 관점을 통해 본 장단점을 비교
● 아이패드로 인한 영향과 국내외 소비자들, 통신사/경쟁사의 반응, 간단한 아이패드의 하드웨어/소프트웨어적인 사양
● 애플만의 퍠쇄적 마케팅 전략의 점검, 앞으로 다가올 라이프스타일 변화를 위주로 발전방향을 제안
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