2009년 1학기 프로모션관리 중간시험과제물 공통(POP커뮤니케이션에서의 포장효과)

목차

- 목 차 - Ⅰ. 서론 Ⅱ. IMC 와 POP커뮤니케이션 1. 프로모션의 의의 및 목적 2. 통합마케팅커뮤니케이션 3. POP 커뮤니케이션 Ⅲ. 포장과 VIEW모델 적용, 평가 - 사례 1. 포장(패키지)의 의의 및 VIEW 모델 2. VIEW모델 적용 사례 Ⅳ. 결론 Ⅴ. 참고문헌 1. POP광고의 정의.hwp 2. View모델에 대하여.hwp 3. 포장모델사례.hwp

본문내용

Ⅰ. 서론 기업의 경영환경이 글로벌화 되고 정보화사회가 진전되면서 기업의 제품과 서비스의 수요자인 소비자들이 자신만의 강한 개성을 추구하는 양상이 나타나고 있다. 대중 중심에서 개인 중심으로 소비패턴이 전환되고 있는 것이다. 기업의 경영환경 또한 지속적으로 변해가고 있고 기업의 다양한 이해관계자들이 경영활동에 영향력을 행사하게 된 것이다. 기업 경영에서 시민단체, 투자자, 직원, 언론, 정부 등이 예전과 비교해 중요하게 고려되었고, 소비자들은 기업의 마케팅 활동에 의해서 뿐만 아니라 이러한 기업의 이해관계자들이 만들어 놓은 영향력 망 속에서 많은 정보를 취득하게 되었다. 이러한 상황의 변화는 단방향적인 커뮤니케이션보다는 양방향의 여러 커뮤니케이션 수단 간의 시너지를 기대하는 복합적이고 통합적인 커뮤니케이션을 필요로 하게 되었다. 이러한 접근은 - 중략 -