[언론정보/사회조사방법론A+] 유명인의 사회적사안에 대한 의사표명이 일반인 의사결정에 미치는 영향 조사

소개글

[언론정보/사회조사방법론A+] 유명인의 사회적사안에 대한 의사표명이 일반인 의사결정에 미치는 영향 조사에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서론
2. 이론적 배경
3. 연구가설
4. 연구 방법
5. 실험 결과
6. 실험에서의 제한점
7. 요약 및 평가
[자료출처]

본문내용

책임
5%
24%
100%=
38
38
<표 2-1. 인물 인지도의 따른 의사 변화 차이에 대한 분석(집단 가, 집단 나)>
우리가 비교하고자 한 두 집단 <가>와　<나>는 각각 인지도가 높은 유명인과 인지도가 없는 일반인을 가정한 것이다. 따라서 우리는 인물의 인지도에 따른 의사 변화의 차이를 두 집단간의 차이를 통하여 도출할 수 있다. 위 교차표를 통하여 「조승우」의 의사표명을 노출시킨 <집단 가>에 비하여 상대적으로 인지도가 낮은 일반인의 의사표명을 노출시킨 <집단 나>에서 일반인의 태도가 주장에 동조되지 않았다. 따라서 위의 결과로 인물의 인지도에 따라 일반인의 인식에 영향을 끼친다는 연구가설 2-1을 검증할 수 있다.
연구가설 2-2.
유명인의 입장표명은 그 인물에 대한 호감도가 높을수록 일반인의 인식에 더 많은 영향을 끼친다.
비고
호감
중립
b호감
정부 책임
58%
3%
5%
중립
24%
3%
3%
농민 책임
3%
3%
0%
100%=
32
3
3
<표 3-1 「조승우」에 대한 호감도에 따른 사안에 대한 태도 분석 (집단 가)>
위 교차표를 통해 우리는 유명인 「조승우」를 좋아하는지 아닌지에 따라 정부에 책임이 있다고 생각하는 그의 의견에 동조 하는지의 정도를 파악할 수 있다. 그 결과 「조승우」에게 호감을 느끼는 피험자 중 69%의 피험자가 정부에 책임이 있다고 생각하는 것으로 드러났다. 그리고 「조승우」에게 호감을 느끼지 못하는 피험자 집단은 67%의 인원만이 정부에 책임이 있다고 생각하는 것으로 드러나, 인물에 대한 호감도가 일반인의 의사 결정에 잠정적인 효과를 가진다는 가설의 검증이 불가능하였다. 이는 표본의 크기가 너무 작아 문제가 있었고 그 호감도의 편중이 심해 또한 문제가 있었다 판단된다.
6. 실험에서의 제한점
: 실험에 들어가기 사전 서베이없이 「조승우」라는 연예인을 임의로 선택하였다. 일반인들에게 인지도가 높고, 호감도 역시 높을 것이라는 자의적인 판단에 의한 것이었기 때문에 시각에 따라서 조작화에 의문을 제기할 수 있다.
: 실험 편의상 20대 초반에 한정되어 있는 대학교 정경대학의 언론정보학부, 사회과학부 1학년에게 실험을 실시하여 상대적인 관여도가 높을 가능성을 배제할 수 없어 일반화 가능성의 문제를 제기할 수 있다. 또한 언론정보학부 1학년과 사회과학부 1학년이 학문의 방향성, 각 과의 문화가 다를 가능성이 있어 동질성에 의문을 제기할 수 있다.
: 실제로 존재하지 않는 사실이 기재된 유인물을 배포하고 조사를 진행함에 따라 실험의 윤리적인 문제가 있을 수 있다고 판단된다. 이러한 점은 향후 공지를 통하여 양해를 구하였다.
7. 요약 및 평가
본 연구는 유명인의 사회적 사안에 대한 공식적 입장 표명이 일반인의 동일 사안에 대한 인식에 미치는 영향을 대추리 사건을 중심으로 조사, 연구하였다. 이에 연구 가설을 세 개를 설정하였으며 크게 유명인의 인지도와 그에 대한 호감도가 일반인의 태도 변화에 어떠한 영향을 끼치는 지를 조사하였다. 배우 「조승우」씨가 일반인에게 높은 인지도와 호감도를 보이고 있다 판단하여 유명인으로 선정하고 유인물 내용에 포함을 시켰으며 가상의 인물인 평택 농민회 대표 이영민씨를 거의 동일한 내용의 유인물에 포함 시켰다. 실험은 대학교 언론정보학부, 사회과학부 1학년 학생들을 대상으로 2006년 5월 30일부터 6월 1일까지 진행하였다.
유명인의 입장표명은 일반인의 의사결정에 영향을 끼친다는 가설1은 실험 집단 가와 통제 집단 다의 비교를 통하여, 동질성을 확보한 집단 사이에서 집단 가가 배우 「조승우」의 의견에 동조하는 경향이 높았다는 결과를 산출해내 가설1을 검증할 수 있었다. 어떠한 인물의 입장표명은 그 인물에 대한 인지도가 높을수록 일반인의 인식에 더 많은 영향을 끼친다는 가설 2-1은 실험 집단인 집단 가와 집단 나의 비교를 통하여 배우 「조승우」의 입장표명에 노출된 집단 가가 일반인의 입장표명에 노출된 집단 나에 비하여 입장에 동조하는 경향이 상대적으로 높은 것을 확인하여 검증이 가능했다. 마지막 가설인 유명인의 입장표명은 그 인물에 대한 호감도가 높을수록 일반인의 인식에 더 많은 영향을 끼친다는 가설 2-2는 표본 수의 한계와 사전 조사의 부재 및 실험 설계의 오류로 확실한 검증 하지는 못하였지만, 어느 정도 연관성이 있을 것이라는 추론은 가능했다. 이는 후속 연구에서 좀 더 면밀히 조사 분석할 부분이라 생각한다.
이번 연구를 하면서 연예인이 가지고 있는 이미지가 80년대, 그리고 90년대와는 굉장히 달라졌다는 것을 실지로 체감할 수 있었다. 연예인은 이제 엔터테이너로서의 기능만을 가지는 것이 아닌, 여론을 주도할 수 있는 층으로 변모하고 있다. 한-미 FTA, 독도 영유권 분쟁, 스크린쿼터 투쟁 등 여러 가지 정치적 현안이 충돌하고 있는 가운데 많은 연예인, 특히 배우들은 자신의 정치적인 입장을 확고히 밝히고 있다. 사회의 여러 현안에 대한 대중들의 의견에 배우들의 정치적 입장이 의미 있는 판단 기준 중 하나로 작용하고 있는 것이 검증 된 셈이다.
나날이 유명인에 대한 사회의 관심은 증폭 되고 있다. 우리는 그들의 뉴스를 소비하며 현대사회를 살아가고 있다. 또한, 이제는 스포츠 스타, 아나운서, 정치인, 연예인, 그리고 코미디언 등등 이제 미디어를 통해 등장하는 인물은 그 파급력에 있어서는 차이가 있을지언정, 모두 유명인이라 해도 과언이 아니다. 우리는 미디어의 이용자로서 그들의 의견에 쉽게 동조되지 않도록 주의를 기울여야 한다. 그리고 미디어를 공부하는 학생으로서 이러한 유명인들의 공식 발언이 어떠한 영향을 미칠지에 대해 심각하게 고려해 보아야 한다.
[자료출처]
논문)『커뮤니케이션 소스의 특성이 설득커뮤니케이션에 미치는 영향에 관한 고찰』. 조병량. 1986.
기사)『운동권으로 변신한 연예인들 : 스크린 쿼터 추쟁 대표적.. 한미 FTA 접속코드 되다』. 시민의 신문. 조은성기자. 2006.06.01
세버린 탠카드. 박천일 옮김.『커뮤니케이션 이론 : 연구방법과 이론의 활용』. 나남출판. 서울. 2003.
김병철. 『커뮤니케이션 이론과 실제』. 한국외국어대학교 출판부. 서울. 2004.

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사회조사방법론,   언론정보,   유명인,   의사표명,   일반인,   의사결정