마케팅 조사의 각 종류에 대해 내용을 설명하고 장단점에 대해 기술해 보시오, 마케팅 조사의 종류와 장단점

소개글

마케팅 조사의 각 종류에 대해 내용을 설명하고 장단점에 대해 기술해 보시오, 마케팅 조사의 종류와 장단점에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서론
2. 대인면접
3. 전화조사
4. 우편조사
5. 인터넷 조사 (online panel 조사)

본문내용

이 있다.
5. 인터넷 조사 (online panel 조사)
인터넷 조사 (online panel 조사) 란 컴퓨터 통신을 이용한 방법을 의미하며 이메일로 설문지를 보내 응답하게 하는 방법이다.
인터넷 조사의 장점은 다음과 같다.
- 통신망만 갖추어져 있다면, 지역 제한, 인원 수 제한 없음.
- 단기간에 자료수집 가능하므로 시간상 이익.
- 응답자의 익명성 보장-응답의 사실성을 높일 수 있다.
인터넷 조사의 단점은 다음과 같다.
- 회수율이 낮다
- 편향된 관찰, 무작위화 곤란-컴퓨터를 이용할 수 없는 계층 혹은 컴맹 등은 조사 대상에서 누락
- 익명성에 의한 정보 왜곡의 가능성도 배제할 수 없음.
- 같은 응답자의 반복 응답 가능- 프로그램 상으로 설문을 1회 이상 할 수 없도록 만들 수 있음.

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